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60 Errores SEO que han cometido profesionales en sus webs

En el SEO todos cometemos errores, pero, ¿qué mejor manera de aprender que equivocarnos?

He preguntado a más de 50 profesionales del sector qué errores han cometido en sus webs y cuáles son los peores errores que han visto en las páginas de sus clientes.

Estas estrellas del posicionamiento web te van a contar con detalle el error y la solución que ellos aplicaron para corregirlo o prevenirlo.

La solución puede variar y esta es la que ellos han elegido, porque no debemos que olvidar que en el SEO, todo depende

Por cierto, no solo han participado los mejores SEOs de España, también se han colado un par de cracks de EEUU y UK.

Los reconocerás porque al poner el cursor sobre su texto, aparecerá un recuadro azul con el texto original en inglés.

Déjame en los comentarios quiénes son si eres capaz de localizarlos 😉.

En fin, vamos con los errores SEO clasificados por áreas.

¿Qué vas a encontrar en este artículo?

📍 ERRORES SEO LOCAL

David CuestaNo optimizar el Google Business Profile

En el SEO local hay muchos errores, cuando llegan mis clientes siempre corregimos los más grandes, pero algunos están relacionados con la forma de ser, con la vergüenza o con la dejadez

¡Esos son los más complicados de resolver!

Errores grandes son tener en GBP una mala categoría principal, la ficha sin completar, imágenes sin subir o incluso el teléfono mal.

Pero los del día a día también importan.

Otro error es tardar en responder a los mensajes.

Soluciones

Revisa y corrige errores en la ficha o el número de teléfono mal puesto.

Es importante saber pedir reseñas a nuestros clientes, saber tener la confianza y asertividad para pedirles que te pongan una reseña, sin pensar que estás pidiendo dinero o favores, cosa difícil, algunos clientes te dirán que no van a pedir reseñas…

Cuando aceptan pedir reseñas, entonces tienes que decirles que tienen que pedir palabra clave, ¡y la mayoría ya flipa!

Recuerda pedir reseñas con palabra clave y 5 estrellas a tus clientes, saldrás fenomenal en Google maps.

Para responder rápido los mensajes, actívalos y ponte notificaciones en el móvil, responde rápido, y verás qué bien.

Hasta ahí mis errores de SEO local que más veo, trabajemos la confianza propia, y nos irá mejor no solo en el SEO 🙂

David Cuesta, creador del ChorriClub.

Rafa RamosMala elección de la categoría principal

En el SEO local podemos encontrar errores a la hora de posicionar la ficha de Google Business Profile y a la hora de posicionar la web.

El error más común a la hora de posicionar la ficha es no elegir la categoría principal de manera correcta, y no coordinarlo con el propio nombre del negocio en la ficha, los dos principales factores de posicionamiento.

Solución

Es necesario tener una lista con las categorías candidatas, según el modelo de negocio. Acto seguido, es importante hacer un estudio sobre su volumen de búsquedas, pero a nivel local.

La herramienta más conocida para hacer búsquedas locales es Google Keyword Planner, pero también Mangools nos puede ayudar, aunque sea de pago.

Realmente, no se busca igual en todos sitios: en España se busca “tienda de mascotas”, pero en Andalucía es mucho más habitual “tienda de animales”, por poner un ejemplo.

Así que si quieres posicionar bien las fichas en Google Business Profile, debes elegir correctamente la categoría principal y elegir una palabra clave para el nombre del negocio, que se coordine y amplíe semánticamente las opciones.

Rafa Ramos, Agencia de Marketing Digital en Sevilla.

Sergio SomozaOlvidarse de las keywords secundarias

Un error de bulto poco conocido del SEO local en mapas consiste en centrarse en las KWs principales asociadas a la categoría de negocios (p.e: clínica dental).

Olvidarse de las keywords secundarias asociadas a productos, servicios o marcas de terceros que se comercializan (implantes all on 4, carillas dentales, Invisalign, etc) para los que también se muestra el LocalPack.

Detectar y atacar eficientemente estas búsquedas puede suponer alcanzar el ROI en un espacio corto de tiempo pues son pocos los negocios que lo hacen y la competencia suele ser, en mapas, bastante baja o nula.

Solución

La forma correcta de trabajar estas keywords secundarias es hacerlo en los puntos de la ficha de GBP que el buscador considere relevantes:

  • Reseñas de usuarios (no respuestas)
  • Productos/Servicios
  • Publicaciones
  • Contenido de la URL web vinculada a la ficha

Para posteriormente potenciarlo con enlaces a la web en contenido sobre esas temáticas.

Sergio Somoza, consultor SEO especializado en local.

Miguel FloridoFicha incompleta de GBP

Es complicado quedarse con un solo error a nivel de SEO Local, pero trataré de resumir aspectos y errores que tienes que evitar y que son muy sencillos de corregir.

El error más clásico y típico en SEO Local es no terminar la ficha completamente.

Creo que no se le da la importancia que tiene a las búsquedas locales y añadimos los datos mínimos y unas cuantas fotos y pensamos que ya está, y lo cierto es que no es así.

Otro error, que además está ligado al anterior, es pensar que no tenemos que dedicar tiempo a actualizar nuestro perfil local, añadiendo nuevos productos, noticias, imágenes, etc.

Solución

Es muy importante que lleguemos a optimizar la ficha el 100%.

Gestionar un perfil a nivel de SEO local requiere tiempo y cariño, y si hacemos un buen trabajo veremos muchos más clientes entrando o accediendo a nuestro negocio local, así de sencillo.

No te recomiendo que compres reseñas, trata de definir una buena estrategia de fidelización de clientes, para luego definir un buen embudo que te ayude a conseguir reseñas de clientes reales y de una forma más natural.

Recuerda que Google le da mucha importancia a la forma como los clientes perciben y valoran tu negocio.

Miguel Florido, director de la Escuela Marketing & Web.

Sonia ComasImágenes sin geolocalizar

Uno de los errores más comunes que he visto a lo largo de estos años (y a la vez muy desconocido) es la geolocalización de las imágenes.

Por supuesto, las fotografías que suben los clientes o usuarios se salen de nuestro control, pero las imágenes propias que subimos como propietarios del negocio son susceptibles de mejoras.

Y no me refiero al alt tag y al nombre de archivo (muy importantes), sino a la geolocalización en base a la ubicación de la zona comercial en la que opera ese negocio.

Solución

Como digo, muchos negocios no tienen sus imágenes geolocalizadas porque no saben cómo hacerlo y es entendible.

¡Bastante tienen ya con sacar adelante sus negocios!

Pero es importante recalcar la importancia que tiene para el posicionamiento local y el ranking de los perfiles en el Local Pack de Google la visibilidad de ese comercio o empresa en su área comercial.

¿Y cómo se geolocaliza una imagen, entonces? La respuesta es GeoImgr.

Una herramienta 100% online, gratuita (con límite diario, esos sí) que no requiere descarga, ¡y super intuitiva!

Solo tendrás que arrastrar tu imagen o fotografía, poner las coordenadas (latitud y longitud) que puedes encontrar haciendo clic derecho en la ubicación de tu negocio en el mapa de Google, ¡y listo!

Bueno, miento. Tendrás que incluir las etiquetas EXIF que básicamente son el nombre del documento y la descripción.

¡Aprovecha para incluir palabras clave geolocalizadas!

Sonia Coma, freelance SEO copywriter.

Eduardo MontesinosSeñales locales a una web nacional

El error que expongo podría parecernos básico, pero, en este caso, estaba penalizando gravemente al proyecto.

Antes de adentrarnos en este error y solución de SEO local, quiero mencionar la palabra “depende”.

Y esto lo hago porque en SEO, incluso en marketing digital, todo depende.

Con esto quiero deciros que este error y solución no es dogmática.

Es decir, no tiene que considerarse un error en todos los proyectos.

Así es el mundo del SEO. Todo depende, ¿en vuestra cabeza también está sonando Jarabe de Palo ahora mismo?

Os expongo el caso… Llega a nuestra agencia un proyecto de calado nacional, una tienda online de vinos.

El objetivo de este proyecto era nacional, y los profesionales anteriores no habían conseguido los objetivos de posicionamiento que habían acordado con el cliente.

Cuando auditamos el proyecto, nos encontramos varios problemas de rastreo e indexación, pero nada excesivamente grave.

Algunas mejorías en el OnPage y la necesidad de una estrategia de enlazado interno y linkbuilding.

Pero, lo que realmente marcó la diferencia, no nos llevó más de 2 minutos de trabajo.

La home de este proyecto estaba orientada, lógicamente, a su core de negocio: “tienda de vinos online”.

Obviamente una keyword compleja, con un alto nivel de competitividad.

Pero, en su OnPage, empezamos a ver algunas señales locales que iban en contra de este objetivo nacional.

Una de estas estaba afectando en especial, y se trata de un mapa de Google Business Profile que tenían insertado justo antes del footer.

Esto estaba cambiando completamente la intención de la home.

Solución

Eliminar el mapa, sumado al resto de acciones, levantó el proyecto hasta la primera hoja de Google.

Pero, ¿por qué tenían ese mapa? Muy fácil, la empresa tenía locales físicos donde realizaban catas de vinos y vendían productos.

Por ello vieron conveniente incluir la ubicación en la home.

A partir de aquí, creamos una sección donde describir este servicio, que además trabajamos su posicionamiento, porque los eventos y catas de vino tienen una buena demanda.

Por otro lado, empezamos a atacar la mayor cantidad de búsquedas locales posibles, porque, en ocasiones, el usuario realiza la búsqueda de “tienda de vinos + ciudad” (tienda de vinos en Madrid).

Así que creamos distintas landings pages atacando esas intenciones locales.

Conclusión: si tus objetivos son nacionales, cuidado con las referencia locales que usas para esa URL: cuidado con los mapas, añadir el nombre de la ciudad en tus headers, orientación del copy, los anchor text que usas para enlazar a esa página de destino, etc.

Eduardo Montesinos, SEO y contenidos en Dobuss.

Sergio FernándezArquitectura de la información mal estructurada

Uno de los errores comunes de SEO Local para retail o empresas que disponen de multitud de locales es la estructura de la arquitectura de la información y cómo se plantea ese ecosistemas de tiendas dentro de una web.

En multitud de ocasiones solemos encontrar mapas geolocalizados que construyen urls parametrizadas no optimizadas para SEO (www.urllocalejemplo.com/tiendas?granada).

Además, no solo encontramos dichos parámetros, sino que en los casos en los que encontramos URLs SEO Friendly están orientadas a posicionar la tienda final en lugar de la intención de búsqueda general que suele ser lo que acapara las búsquedas, por ejemplo, tienda en [localización].

Solución

¿Cuál es la solución? Plantear una arquitectura cuyos cimientos sea un keyword research local sólido, entendiendo las localizaciones, barrios o zonas que tienen búsquedas y planteando una url diferente para cada keyword.

De esta manera, multiplicaremos las opciones de mejorar nuestro posicionamiento, evitaremos canibalizaciones y, además, nos puede servir para ofrecer información mucho más detalla en el aparto “sitio web” de de las fichas de Google Business Profile.

Sergio Fernández, SEO Manager en SIDN.

🔑 ERRORES SEO ON-PAGE

Bruno RamosEnlazado interno deficiente

Es habitual que a medida que se generan nuevos contenidos, olvidamos enlazarlos desde otras páginas del proyecto para darles más relevancia y autoridad interna (además de mejorar la experiencia de usuario).

Cuando se detecta, no se suele seguir ninguna estrategia más allá de utilizar la keyword principal con demasiada frecuencia. ¿Cómo hacerlo bien?

Solución

  • Extraer las keywords por las que posiciona en Search Console.
  • Ordenarlas por impresiones de mayor a menor para tener una guía de prioridades.
  • Analizar los anchors de enlaces externos que ya apuntan a esas landings con ahrefs para saber sobre cuáles no es necesario incidir tanto.
  • Extraer los anchors internos ya existentes con Screaming Frog.
  • Descubrir qué URLs reciben más enlaces externos con ahrefs, y que a nivel semántico encajan con los contenidos que queremos enlazar.

A partir de aquí, elaboramos la lista final por prioridades y enlazamos a los contenidos con la keyword exacta y variaciones desde las URLs más potentes, y continuamos con las keywords de Search Console.

Por último, y más importante, tener inventariado todos los contenidos actualizados para ejecutar esta estrategia con una frecuencia adecuada a la de publicación de nuevo contenido.

Yo suelo apoyarme también con el sidebar, donde ubico enlaces con módulos condicionales según la sección en la que se encuentre el contenido, para que no se repitan por todo el proyecto.

Incluso enlazo con URLs con ancla (o desde imágenes con etiqueta alt optimizado) si repito el enlace en la misma página, de tal forma que varías la relevancia para otra keyword, ya que Google lo «detecta» como un segundo enlace diferente.

Bruno Ramos, SEO Manager en agenciaSEO.eu.

Isabel RubiosNo dedicar tiempo a optimizar las imágenes

Uno de los errores más comunes en SEO on Page es la falta de optimización de las imágenes, que debe realizarse con una doble intención: facilitar la indexación por parte de los bots y responder a la intención del usuario.

Solución

Respecto al robot de Google u otros buscadores, debes tener en cuenta:

  • Formato: para garantizar que Google indexa una imagen, es preferible utilizar uno de sus formatos favoritos, como JPEG o PNG, en lugar de otros más desactualizados, como Java o Flash.
  • Peso: ninguna imagen debería pesar más de 100 kB, para evitar que ralentice la carga de la web. Puedes utilizar la app online squoosh.app para reducir el peso de las imágenes sin mermar su calidad.
  • Tamaño: debes tener en cuenta que la imagen se verá desde distintos dispositivos (ordenador de sobremesa, portátil, smartphone, tablet…), por lo que su tamaño debe permitir que se reduzca el peso hasta los 100 kB mencionados sin afectar a su resolución, para garantizar que se ve perfecta en cualquier dispositivo. Te recomendamos unos 1200 píxeles de ancho.

Una vez que tienes tu imagen preparada para subir a la web, debes asegurarte de que Google es capaz de comprender su contenido y puede indexarla correctamente. Ya hemos hablado del formato, ahora debes optimizar su metadata.

  • Nombre: huye de nombres genéricos como 748593750.jpeg y dale a tu imagen un nombre relevante en función de su contenido: amanecer-barcelona.jpeg (recuerda: sustituye los espacios por guiones, no utilices signos de puntuación y evita usar caracteres raros).
  • Título: una vez que subas la imagen a la web, ponle un título acorde al contenido que estás trabajando. Si ya has optimizado correctamente el nombre, el título puede ser igual o muy similar. Procura utilizar tu keyword principal o una variación de la misma.
  • Alt: es la etiqueta más importante a la hora de optimizar imágenes, ya que es la fuente de información de Google para “ver” el contenido de tu imagen, además de la información que recibirán las personas con diversidad funcional. Debe describir el contenido de la imagen en pocas palabras y es muy recomendable que incluya una keyword principal o secundaria.
  • Leyenda: no es obligatoria, pero puede ser muy aconsejable en aquellos casos en los que necesites aportar algo más de información al usuario, como gráficos o infografías.

Isa Rubio, directora de contenidos en SEO Alive.

Shary BacaURLs poco amigables

Uno de los errores de SEO on-page más comunes que he encontrado es son URLs que tenían una estructura inadecuada.

Las URLs eran muy largas o no aportaban valor en lo absoluto.

Eran, por ejemplo:

  • https://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1

Es un ejemplo tomado del mismo manual de Google, donde muestra de manera clara lo que comenté anteriormente.

Mucha gente no sabe que una URL no puede estar hecha de cualquier forma, ya que esta debe indicar información relevante sobre el contenido de la página a la que se dirigen.

Solución

Aquí te comento algunos tips que puedes tomar en cuenta a la hora de crear correctamente una URL:

  • Utiliza palabras sencillas, que describa la página de destino.
  • Que sea corta y fácil de entender.
  • Tiene que ser amigable tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.
  • No puede usar emojis o caracteres especiales como ñ, letras con tilde o diéresis.
  • Los guiones bajos no son recomendables, pues los buscadores lo entienden como una sola palabra, es mejor usar guiones medios.
  • Incluye palabras clave relevantes, pero no abuses.

Ten en cuenta que una buena estructura de una URL puede contribuir a una mejor experiencia de usuario, entre otras ventajas.

Shary Baca, SEO jr en UNANIME CREATIVOS.

Marta ArgaizContenido canibalizado

Hay que tener en cuenta que distintas palabras clave pueden tener una misma intención de búsqueda, por lo que cada contenido puede posicionar por varias palabras clave.

El problema viene cuando dos o más URL intentan posicionar por la misma palabra clave, en ese caso se produce la canibalización de palabras clave.

¿Por qué es un problema?

  • Compiten mutuamente distribuyendo la autoridad del contenido entre dos o más URL y por tanto no posicionan como si todo el contenido estuviera unificado en una sola URL.
  • Genera confusión tanto para el usuario como para Google, ya que dentro del mismo sitio web existe distinto contenido igual de relevante en dos URL.
  • No se puede implementar una estrategia limpia de enlazado tanto interno como externo ya que se deberían designar los “textos ancla” de una misma temática a uncontenido y no a dos o más.

Sin embargo, la canibalización en ciertos casos puede ser positiva, ¿quién no quiere acapararlos 2 primeros puestos de Google aunque sea con una misma intención de búsqueda?

Este tipo de canibalización suele ocurrir en sitios web con mucha autoridad y millones devisitas.

¿Cómo se puede identificar?

Herramientas gratis:

  1. Escribiendo el comando site:dominio.com + palabra clave. Desde aquí podemos hacernos una idea de qué contenidos están atacando la misma intención de búsqueda, pero para ser más exactos debemos pasar a Google Search Console.
  2. Desde Google Search Console se puede conocer por qué palabra clave posiciona cada una de las páginas, posición media e impresiones. Si vamos a Rendimiento, Nuevo (filtro), Consulta, aparece una ventana donde se puede insertar la palabra clave que queremos analizar. Damos a “Aplicar” y desde la pestaña “Páginas” se puede ver que URL están compitiendo por esa palabra clave.

Herramientas de pago como Ahrefs o Sixtrix:

  1. En caso de tener mucho contenido, ésta es la forma más óptima para determinar si hay o no canibalización. Estas herramientas rastrean automáticamente las URL de un sitio web, marcan cuáles están compitendo mutuamente y por qué palabras clave lo hacen.
¿Cómo se puede solucionar?
  1. Realizando una Redirección 301 de las páginas con contenido menos relevante a la que queramos mantener como respuesta a la intención de búsqueda. De este modo pasa la autoridad de las páginas menos relevantes a la principal, incluso se puede agregar el contenido de dichas páginas a la principal y así mejorar la experiencia de usuario.
  2. Bloqueo de la indexación de la página que menos interese mediante el robots.txt aunque puede ser peligroso si no se controla.
  3. Mediante la etiqueta Canonical por la que se le comunica a Google qué página es más importante.
¿Cómo se puede evitar?
  1. Definir la estructura de la web y cada contenido con una única intención de búsqueda y realizando un enlazado interno correcto.
  2.  La estrategia de contenidos con su correspondiente calendario editorial

Adicionalmente y teniendo claro los puntos 1 y 2, se pueden usar plugins como Yoast SEO o Rank Math para “aconsejarle” a Google que indexe o no ciertas páginas, etiquetas o categorías que pueden dar problemas de canibalización.

Marta Argaiz, especialista en SEO y diseño web en La Rioja.

Nico BortoluzziCanonicalizar las paginaciones

Un error SEO muy común es la canonicalización de series paginadas.

Pensemos lógicamente: Las páginas 1, 2, 3, etc. de los resultados mostrarán contenido diferente en cierto grado.

Si los canonicalizas, básicamente le estás diciendo a Google que la página 14 es la misma que la página 1.

Incluso si tienen algunos elementos similares en común, esas páginas serán (en la gran mayoría de los casos) diferentes.

Solución

Entonces, ¿cómo podemos abordar este problema desde una perspectiva SEO? Muy simple, la mejor práctica para páginas paginadas es implementar una etiqueta NOINDEX.

Nico Bortoluzzi, Founder of SEO Lynx Agency.

César AparicioIntencion de búsqueda incoherente

El error sería planificar la estructura y el contenido de una página (URL) sin tener en cuenta la intención de búsqueda.

Es habitual ver como se diseñan las URLs siguiendo todas un patrón de estructura y contenido similar a lo largo y ancho de un sitio web.

Sin embargo, las URLs de un sitio no tienen por qué ser iguales.

Solución

Es más, las páginas deben adaptarse tanto en estructura como en contenido a la intención de búsqueda de los usuarios porque es muy complicado, por ejemplo, posicionar algo informacional en un resultado de búsqueda transaccional.

César Aparicio, fundador de Cráneo Privilegiado.

Lino UruñuelaCentrarse en las posiciones

Un error típico cuando estás empezando es fijarte en la posición media de tu site para comprobar si estás mejorando el SEO o no.

A menudo tenemos la idea que cuánta más baja sea la posición mejor, pero no estamos teniendo qué el número de KWs(keywords) por las que apareces y por las que ese «echan las cuentas» varia de un día a otro…

Por ejemplo, si acabas de comenzar a trabajar una página web, digamos que solamente 10 KWs tienen impresiones y la posición media del conjunto de KWs es 5.

Pero al día siguiente ves la posición meda de tu site con un valor 10, podrías pensar que has empeorado tu posicionamiento, pero ahora te das cuenta que en vez de 10 KWs tienen impresiones 45 kws.

Esto es porque tu trabajo está dando sus frutos y por lo tanto estás posicionando KWs que antes no estaban, lo que hace que te baje la posición media pero que realmente el proyecto está evolucionando favorablemente :).

Solución

Para hacer comprativas de la posición media deberías comprobar siempre las mismas keywords exactas, así te aseguras que realmente estás comparando el mismo número de keywords y además las mismas keywords.

Lino Uruñuela, co-fundador de FunnelPunk y blogero en mecagoenlos.com.

Nicolas OckierTítulos poco atractivos

Muy a menudo me encuentro con algunos editores de medio que, pese a crear grandes piezas de contenido, se sienten frustrados por un bajo CRT.

Aquí algunos tips para combatir un CTR bajo y recomendaciones para crear títulos o contenidos que atraigan a los usuarios y los motiven a hacer clic.

Solución

La creación de contenido efectivo requiere el seguimiento de varias pautas fundamentales, y la regla de oro es: menos es más.

No intentes encapsular toda la información en un solo titular; en lugar de eso, mantén el misterio y despierta la curiosidad del usuario.

La comunicación efectiva también implica hacer que el usuario sea el protagonista y explicar cómo le afecta el contenido presentado.

Es importante usar verbos que activen la mente y complementarlos con sustantivos o adjetivos potentes.

Las emociones son cruciales; intenta evocar sentimientos primordiales como curiosidad, alegría, tristeza o miedo.

Los listados y números pueden facilitar la comprensión y captar la atención, mientras que las preguntas bien formuladas pueden motivar a los usuarios a interactuar.

Si la narrativa no parece suficientemente atractiva, considera cambiar el enfoque del contenido.

Finalmente, la meta debe ser crear una pregunta en la mente del usuario que sólo pueda ser respondida satisfactoriamente haciendo clic en el contenido.

Así se construye una comunicación exitosa.

Nicolás Ockier, fundador de Cromaidea.

🔗 ERRORES SEO OFF-PAGE

Alvaro PeñaElegir el anchor text de manera incorrecta

Uno de los principales problemas que encontramos cuando se desarrolla una estrategia de link building es escoger correctamente los anchor text que usamos en para nuestro proyecto.

En Growwer nos encontramos con multitud de proyectos con perfiles del anchor text poco naturales, sobreoptimizados y en conjunto proclives a una penalización.

Solución

Una buena solución para esta problemática es hacer la media de los anchors de la competencia que está posicionado en primeras posiciones y en base a eso escoger nuestro estructura de perfil de enlaces.

Para ello la solución es muy sencilla, tenemos que ir a los dominos o URLs de competidores que compiten con nosotros en la keyword o sector que queremos atacar. De ahí iremos a Ahrefs y extraeremos el listado de anchor text de esa URL o dominio de la competencia.

Este proceso lo repetiremos por los 5 primeros competidores o resultados rankeados.

Con esto tendremos por cada competidor un listado de palabras, que serán los anchor text que están utilizando. En base a esto haremos la media de cada palabra y esto nos dará un valor estadístico de qué tipología de anchor deberíamos aplicar.

Para calcular esta media podemos hacer uso de este prompt de chatgpt que nos hará el trabajo.

Álvaro Peña, CMO en Growwer.

Eva CamareroPoca naturalidad

Otro error muy habitual al trabajar estrategias SEO viene precisamente del offpage: se tiende a olvidar el propósito final de las estrategias fuera del propio sitio web.

¿Qué buscamos, en definitiva? Adquirir popularidad, ser un sitio de referencia a través de recomendaciones de otros medios de influencia o tematizados con nuestro sector.

Solución

Si tenemos esto en mente en todo momento, es lógico pensar en cosas que no se deben hacer, pero que usualmente se encuentran.

Estas son la compra masiva de enlaces en periodos cortos de tiempo, el abuso de anchorings de keyword exacta, o la adquisición de backlinks en medios penalizados, sea por temática o por su propio perfil de enlaces.

Naturalidad en nuestras estrategias ante todo, y para ello necesitamos de pensar en largo plazo, keywords de marca y medios «saneados» con los que sí sea interesante relacionarnos.

Eva Camarero, Senior SEO consultant en Idento.

Rafa SospedraNo aprovechar directorios locales

Ignorar la optimización de la presencia en directorios y listados locales es un error común en SEO off-page.

Los directorios locales y los listados en línea son una fuente importante de visibilidad y tráfico localizado para las empresas.

Solución

Para resolver este error, considera las siguientes acciones:

  1. Registro en directorios locales: Identifica los directorios locales y de nicho relevantes para tu negocio y regístrate en ellos. Asegúrate de completar la información empresarial de manera precisa y consistente en todos los directorios. Incluye detalles como la dirección, número de teléfono, horarios de apertura y enlaces a tu sitio web.
  2. Listados de Google My Business: Crea y optimiza tu perfil de Google My Business (GMB). Verifica y actualiza la información de tu empresa, incluyendo la categoría, descripción, imágenes y reseñas de clientes. Esto te ayudará a aparecer en los resultados de búsqueda locales de Google y atraer a clientes potenciales cercanos.
  3. Evaluaciones y reseñas: Anima a tus clientes satisfechos a que dejen reseñas positivas en tu perfil de GMB y en otros directorios relevantes. Las reseñas pueden influir en la decisión de otros usuarios y mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
  4. Citaciones y menciones: Busca oportunidades para que tu empresa sea mencionada en sitios web locales, blogs y medios de comunicación relevantes. Estas menciones, incluso sin enlaces, pueden tener un impacto positivo en tu visibilidad local. Recuerda mantener un enfoque constante en la optimización de tu presencia en directorios y listados locales, ya que esto puede ayudarte a aumentar tu visibilidad en los resultados de búsqueda localizados y a atraer a clientes relevantes para tu negocio.

Rafa Sospedra, Consultor SEO y analista web.

David AyalaCentrarse en la competencia

Un error muy típico es fijarse en la competencia.

Y dirás… ¿Pero no había que fijarse para ver lo que hacen bien?

Sí, correcto, pero a la vez en la competencia a nivel enlaces podemos cometer un gran error, y es que en las herramientas nos muestran los enlaces actuales, el perfil de anchor, pero no los enlaces que han desautorizado.

Solución

Entonces podemos creer que tienen X cantidad de refering domains, y la real sea muy inferior.

O que el perfil de anchoring tiene cierta optimización y porcentajes y que realmente sea otra porque tengan desautorizados una gran cantidad de enlaces, ya sea por cambio de estrategia, por que esos links fueron fruto de un ataque de SEO negativo o mil y un motivos más.

David Ayala, del SEO Rosa.

⚙️ ERRORES SEO TÉCNICO

Esteve CastellsFalta de URLs estándar

Hoy quiero hablaros de un problema SEO que a veces puede surgir al crear una web.

Se da cuando asignamos a cada URL un número como identificador único. Esto significa que, si la URL tiene ese número, incluso si el resto de la URL está compuesto de forma aleatoria, la página cargará el contenido correctamente.

Esto podría parecer conveniente en primera instancia, pero nos lleva a un problema importante: la falta de estandarización de las URLs.

Y esto no es todo, terminamos con una cantidad considerable de contenido duplicado y un uso ineficiente del presupuesto de rastreo. No es la situación ideal, ¿verdad?

Solución

Los ‘canonicals’ son vitales en estas circunstancias, ya que nos ayudan a indicar al buscador cuál es la página original.

Pero eso no es todo. También es crucial corregir los enlaces internos que no están funcionando correctamente.

No podemos olvidarnos que, incluso si usamos plataformas de código abierto como WordPress, no estamos exentos de estos problemas.

Aunque son una herramienta fantástica, no están libres de posibles complicaciones.

Como veis, el SEO es un mundo complejo y lleno de detalles a tener en cuenta. Por eso, es esencial mantener nuestras URLs organizadas y eficientes.

Esteve Castells, Global Head of SEO en Adevinta.

Adrián PulidoMarcado schema erróneo

Los errores más típicos al implementar datos estructurados en una página web suelen ser de sintaxis o formato al agregar el código.

Los datos estructurados, como json o schema, utilizan un formato específico y deben seguir ciertas reglas para que los motores de búsqueda puedan interpretarlos correctamente.

Un error muy común es el siguiente:

Implementar datos estructurados incompletos o inconsistentes, ya que los datos estructurados deben proporcionar información coherente y completa del tipo de dato estructurado (prudcuto, vídeo, post, local business, etc.) elegido.

Si falta información importante o si hay inconsistencias entre los datos estructurados y el contenido de la página, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para interpretarlos correctamente o incluso llegar a realizar penalizaciones manuales si intentas alterar de forma premeditada estos datos.

Solución

Revisa cuidadosamente tus datos enriquecidos con la herramienta de datos estructurados de Google y asegúrate de que sean completos y coherentes con el contenido de la página.

Corrige cualquier dato que falte o cuyo contenido sea erroneo. Ayudate de la herramienta de Google de datos estructurados para detectar cualquier problema.

Asegúrate también de incluir todos los campos obligatorios para el tipo de dato estructurado. Por ejemplo, para el dato estructurado de producto son necesarios los siguientes campos:

{
«@context»: «http://schema.org»,
«@type»: «Product»,
«name»: «Nombre del producto»,
«price»: «99.99»,
«priceCurrency»: «USD»,
«url»: «https://www.ejemplo.com/producto»,
«image»: «https://www.ejemplo.com/imagen.jpg»
}

Si alguno de estos campos no está completo Google no podrá interpretarlo o, si lo hace, encontrará que no dispone de la información suficiente como para mostrarlos en sus SERP.

Adrían Pulido, SEO + CRO Manager en Online Zebra.

Carlos SánchezSobreuso del fichero robots.txt

Uno de los errores más comunes en SEO técnico es la sobreutilización del robots.txt.

Al ser un fichero técnico y con código que además es relativamente sencillo se suele caer en el error de querer justificar tiempo de trabajo haciendo un robots.txt grande.

Es decir, paradójicamente es un error que se suele ver en páginas que tienen a trabajadores de SEO.

Pero realmente su sobreutilización nunca nos dará un beneficio directo sobre el posicionamiento, pero sí que nos puede perjudicar.

  • En primer lugar, el robots.txt no impide la indexación (salvo de elementos multimedia), sino el rastreo. Por lo que emplearlo para páginas de prueba es un error.
  • En segundo lugar, se suele utilizar para bloquear archivos y elementos que pueden ser de gran utilidad para Google. Por ejemplo, no se debe emplear un robots.txt para bloquear archivos de js o css necesarios para el renderizado de la página, esto puede ser un error bastante grave.
  • En tercer lugar, nunca se debe emplear para ocultar páginas con códigos de respuesta 404, el 404 indica a Google que dicha página no existe y dejará de indexarla y de rastrearla. Los motores de búsqueda ignoran las páginas con código de respuesta 4XX (A excepción del 429). Si bloqueamos esas páginas con el robots.txt, Google nunca sabrán que dichas páginas no existen, y pueden incluso ser indexadas.
  • En cuarto lugar, se suele olvidar que el Robots puede tener los sitemaps ahí «enlazados» para dejarlos bien accesibles de cara a los motores de búsqueda.

Como consejo extra, un robots.txt debe estar adecuado y personalizado para la página en concreto que está destinada.

No existe tal cosa como «el mejor robots.txt para WordPress/Prestashop/Magento…» ya que depende mucho del proyecto, y de hecho no se tiene que tener miedo a que el robots.txt pueda quedar incluso en blanco (a excepción de los sitemaps si se tienen)

Carlos Sánchez, profesor de SEO técnico.

José B. MorenoOlvidar URLS viejas que no son detectadas en el crawling

La gestión eficiente del status code de las URLs que han sido rastreadas por Google es un aspecto fundamental en el SEO técnico, cuya importancia no debe ser subestimada.

Esta práctica garantiza un uso óptimo del «crawl budget» asignado por Google a su sitio web, lo que a su vez puede influir directamente en la capacidad de un sitio para mantener su visibilidad en los motores de búsqueda.

El «crawl budget» puede ser concebido como la cantidad de recursos que Google dedica a rastrear su sitio.

Si la mayor parte de estos recursos se consumen rastreando URLs que devuelven códigos de error o que ya no son relevantes, menos recursos estarán disponibles para las páginas que son importantes y de alta calidad.

Esto puede resultar en una menor eficacia en la indexación de contenido relevante y fresco.

Casi todos los profesionales del SEO técnico controlan y gestionan estos código de estado de las páginas, por ejemplo, rastreando con herramientas como Screaming Frog, pero…

¿Qué pasa con las URLs que alguna vez Google indexó y ya no están en el rastréo de la página?

Me refiero concretamente a páginas de producto que ya no se venden, landings de campaña terminadas y accesibles a Google, artículos del blog eliminados y -sobre todo- cuando un SEO llega a un proyecto en un momento bastante posterior a que se eliminasen esos contenidos.

Solución

Es aquí donde Google Search Console (en adelante GSC) desempeña un papel crítico.

Este recurso proporciona un panorama completo de todas las URLs rastreadas por Google en su sitio, junto con los códigos de estado HTTP que cada una de ellas devolvió.

Este conocimiento permite identificar y rectificar los problemas de SEO técnico a tiempo.

El status code de las URLs que detectemos con GSC debería ser:

  • 200: contenidos que están funcionando correctamente y que deberían ser rastreable en el proyecto actual porque -de lo contrario- serían contenidos «huérfanos»
  • 301: contenidos que están haciendo una redirección definitiva hacia un contenido alternativo equivalente
  • 302: contenidos que están haciendo una redirección provisional y que deberían ser rastreables en el proyecto actual. Un ejemplo de este tipo de redirecciones pueden ser listados con un sólo elemento y que redirigen directaemente a dicho elemento para evitar un listado sin apenas contenido, otro ejemplo podría ser (aunque no recomiendo esta práctica) cuando un producto que podría venderse más adelante pero no se vende en este momento y lo redirigimos a un producto alternativo, etc.
  • 410: observa que no es un 404. Este caso es muy concreto y es muy importante para no desperdiciar «crawl budged» porque, a diferencia del 404, el 410 dice al bot que el contenido ya no está ni volverá a estar disponible nunca más. Estoy pensando por ejemplo en urls generadas tras un «hackeo» de la página y que Google ha indexado.

La gestión rigurosa y continua del status code de las URLs es por lo tanto un elemento esencial para la optimización efectiva del «crawl budget».

Este proceso contribuirá a maximizar la visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda, asegurando que su contenido relevante sea rastreado e indexado de manera oportuna.

José B. Moreno, especialista en posicionamiento web en buscadores.

Estefanía GarcíaImágenes pesadas

Uno de los errores más comunes que encuentro cuando realizo una auditoría de una página web es la optimización de las imágenes.

Lo que suelo ver es que éstas no tienen ni el tamaño ni el peso correctos y aunque te parezca buena idea subir una imagen sin optimizar porque pierda calidad te aseguro que noes la mejor opción.

Si lo que quieres es vender con tu web, reducir el peso y tamaño de las imágenes es unpaso fundamental, ya que no hacerlo ralentiza considerablemente la velocidad de carga de la web y si tarda más de tres segundos en cargar, dile adiós a tu potencial cliente.

Entonces ¿cómo puedes saber si tu imagen está bien optimizada?

Solución

La extensión de chrome “pic info” te permite conocer las dimensiones con las que se hasubido la imagen y las dimensiones que está utilizando la web para mostrarla.

Ahora ya sabes a qué tamaño reducir tu imagen y no necesitas tener un programa de pago para poder hacerlo.

Existen herramientas gratuitas como squoosh que te permite redimensionar la imagen y puedes ver en directo el resultado final.

Otra herramienta gratuita que me gusta mucho es iloveimg, la ventaja frente a la anterior es que puedes redimensionar varias imágenes a la vez.

Y para reducir el tamaño de la imagen puedes usar también iloveimg o tinypng.

¡Subes las imágenes, le das a comprimir y listo! Ya las tienes listas para subir a la web.

Ya sabes, no tienes excusa para no hacerlo ;).

Estefanía García, diseñadora web estratégica.

Cintia Mª CanoNo considerar la tecnología en la que está construida la web

Empezar a trabajar en una web sin antes haber analizado la tecnología en la que está desarrollada.

Seguramente al leer el título habrás pensado algo como, “esto es un básico, no me has descubierto nada nuevo”, pero te aseguro que es muy común caer en este error, sobre todo por desconocimiento o por falta de experiencia.

He de decir que hace ya unos años también fue un error que yo cometí y puedo decir que es el error del cuál estoy más orgullosa por todo lo que me aportó profesionalmente.

Voy a empezar con un ejemplo muy simple, con el que podrás imagen fácilmente a lo que me refiero.

Pongamos que tenemos un proyecto nuevo, una web que tenemos que auditar y preparar un plan de acción.

Lo más común es que nos metamos de lleno en esa auditoría, preparamos la configuración de la herramienta a utilizar para crawlear la web y manos a la obra.

Aquí ya hemos cometido el primer error y además, un error muy caro si no te das cuenta a tiempo (y sobre todo si hablamos de webs muy grandes).

¿Has configurado la herramienta de crawleo sin conocer la tecnología con la que está hecha la web?

En el mejor de los casos, después de revisar un par de puntos de la auditoría te darás cuenta que hay datos que no te está lanzando, pero que sí que puedes verlos en el navegador (metas, encabezados, texto…), en otros casos, no conseguirás sacar muchas URLs del crawleo o pasado un tiempo te darás cuenta que no es una representación fiel del proyecto.

¿Qué está pasando aquí? Pues probablemente tengas en tus manos una web en algún lenguaje de programación framework y no estés renderizando al crawlear.

Te tocará volver a configurarlo y pasar de nuevo al crawl y quizás lo que ya lleves trabajado, tengas que reformularlo.

Quizás hasta ahora no has tenido que replantearte esto porque has trabajado en proyectos creados con gestores de contenido (CMS) tipo WordPress, Prestashop, Drupal, etc; y en ningún caso con framework (JavaScript, Laravel, AngularJS, Django, etc) o mixtos.

Pero seguramente estaréis de acuerdo conmigo cuando afirmo que no se trabaja el posicionamiento orgánico de la misma forma en una web creada en un gestor de contenido que en una web con desarrollos a medida con framework.

Simplemente porque los requerimientos son diferentes, los retos a los que te vas a enfrentar con una web en framework van a ser mucho mayores que los que te encontrarás en un proyecto creado por CMS.

No me enrollo más, ya que en este apartado quiero dejarte información resumida sobre algunas cuestiones que me hubiera gustado conocer a mi hace unos años.

Solución

El primero y el cuál ya hemos dejado caer, es la diferencia entre CMS y framework.

Busca información previa sobre la tecnología concreta, independientemente de que sea un CMS o un framework.

Conocer las limitaciones en cuanto a SEO con las que te vas a encontrar al trabajar con dicha tecnología te puede ahorrar sudor y lágrimas más adelante.

También es importante que conozcas los conceptos de SPA y MPA y seas capaz de determinar a cuál pertenece la web que vas a editar.

También te aconsejo que te adentres en el renderizado web, los tipos que hay y que seas capaz de determinar si Google renderiza bien una web o no y qué soluciones dar a problemas relacionados con esto.

En general, es muy importante conocer la tecnología que vas a trabajar, porque vas a tener ya unas limitaciones concretas que conocerlas te harán más ameno el camino.

También conocer qué problemas suelen tener los proyectos creados con framework o con ciertos CMSs para poder ir más directos a ellos.

Pero bueno, para este último punto, no hay nada mejor que la experiencia.

Cintia Mª Cano, SEO Project Manager & Team Lead en SIDN.

Victoria OlsinaNo exprimir los enlaces internos

Los enlaces internos son una gran oportunidad y no se aprovechan del todo.

Solución

En este momento estoy usando ChatGPT con el plugin Webpilot, con este prompt: [use webpilot para leer este sitemap y sugiera oportunidades de enlaces internos entre ellos [sitemap url] . proporcione nuevos enlaces internos solo usando el texto actual como anclas. use una tabla con 3 columnas : url, ancla, url para vincular. use las URL completas.]

Las anclas no deben contener «» y deben estar en minúsculas.

Victoria Olsina, SEO consultant & speaker.

Álvaro ZaragozaBloquear rastreo en una migración

Cuando se realiza cualquier tipo de migración, que de manera anterior se ha trabajado en un entorno de preproducción, se suele cometer el error de dejar bloqueado el rastreo a los crawlers.

Solución

Habilitar la posibilidad de que los buscadores puedan rastrear la web.

También me he encontrado con el caso anterior que es cuando se crea un entorno de preproducción, y se deja habilitado el rastreo a los crawlers.

Llegando a tener las dos versiones indexadas para mal del proyecto. La solución es fácil, bloquear el rastreo del entorno de pruebas.

Álvaro Zaragoza, consultor SEO de WordPress.

🗒️ ERRORES SEO DE CONTENIDOS O COPYWRITING

Rubén AlonsoEnterrar posts importantes

Pues un error de SEO on page bastante frecuente en blogs precisamente es el de dejar que poco a poco se vayan «enterrando» los posts más importantes (los que te traigan tráfico o te estén generando dinerillo) entre las paginaciones y sin enlazarlos desde zonas más «importantes» del blog.

Piensa que las páginas/URL de cada paginación (algo del tipo tublog/page/2) suelen tener menos enlaces internos que los posts, y eso para la distribución de la «autoridad» o link juice está mu’ feo.

Además de que a Google cada vez le costará más enontrar los posts que se vayan quedando a mayor nivel de profundidad (imagínate los posts que estén en la /page/458237465456).

Y contenido que Google no «ve», contenido que no indexa…

Así que hay que asegurarse de tener bien definida la estructura del blog, y sobre todo cuidar muy mucho el enlazado interno de esos posts importantes.

Ya sea enlazándolos desde otros posts relacionados, desde zonas como el menú principal o el footer, o incluso pensar en crear clústers de contenidos.

Sea como sea, ¡no entierres esos posts! 🪦

Rubén Alonso, bloguero en Mi Posicionamiento Web.

Alex CastroDesperdiciar las imágenes en los artículos

Un error SEO en la curación de contenidos del blog y en el resto de secciones de una página web, es la de no optimizar las imágenes que se publican.

Tener una imagen no optimizada, puede llegar a perjudicar el tiempo de carga del sitio web y a aumentar el recurso de consumos de tu servidor contratado, lo que conlleva a una mala experiencia de usuario.

¡Y eso no lo queremos! Así que ¿Cómo optimizar las imágenes para los artículos de tu blog?

Solución

  1. Elige un formato de imagen adecuado. Para sitios web es habitual ver PNG para imágenes con texto y JPEG para fotografías. Ahora Google está recomendando el formato WebP, que supera en tamaño y calidad al JPEG.
  2. Optimiza el tamaño de la imagen. Debes saber primero que ancho máximo soporta tu blog y luego editar o crear una imagen con el ancho máximo soportado.
    De no ser así, tu imagen tendrá un mayor peso y dimensión que no se verá reflejado en tu artículo.
  3. Introduce palabras clave en el nombre de la propia imagen. A veces subimos una imagen con un nombre raro y ahí estamos cometiendo un error, ya que no le ayudamos del todo al buscador a entender que tipo de contenido tiene la fotografía.
    Está muy bien cubrir los campos de “texto alternativo”, “título”, “leyenda” o “descripción” de la imagen dentro de tu sitio WordPress, pero que no se te olvide el primer consejo.
  4. Reduce el peso de tus imágenes. Puedes usar herramientas gratuitas como “tinypng.com” o plugins de WordPress como “EWWW Image Optimizer”.

Todo ello, manteniendo la calidad de tus contenidos y mejorando así el tiempo de carga.

Hay otras prácticas a llevar a cabo, pero estas son las que utilizo para mis proyectos y mis clientes.

Álex Castro, especialista en redacción.

Eric MercierPublicar sin revisar

Algunos contenidos se publican de una sola vez.

Otros contenidos se publican después de que hayan madurado y hayan sido releídos por su autor.

Por último, algunos contenidos deben ser revisados por terceros.

Este corrector suele ser un colega, y hay una buena forma de pedir que lo corrijan si no quieres hacerles perder el tiempo ni a ellos ni a nosotros.

Al pedir simplemente que se relea el contenido sin dar más detalles, corres el riesgo de recibir una opinión o sugerencias totalmente fuera de lugar: una sugerencia para cambiar el ángulo, detalles sobre un giro de frase, un comentario sobre la forma, etc.

Frustración, malentendidos, sensación de pérdida de tiempo (por ambas partes)… lo que debería ser un valor añadido al contenido puede acabar siendo contraproducente.

Y no se trata de eso. Y, sin embargo, toda esta retroalimentación es útil.

Pero no en todas las situaciones.

Solución

Así que depende de la persona que solicita la corrección tener claro lo que quiere.

El objetivo: mayor calidad.

Relectura de fondo

Con este primer tipo de corrección, el objetivo es precisar las ideas principales.

Esto se hace al principio del proceso de redacción.

¿De qué vamos a hablar? ¿Cuáles son los temas principales que se van a tratar? ¿Tiene sentido el argumento y va en la dirección deseada? ¿Falta algún concepto clave? ¿Es lógica la estructura y organización del contenido?

Cosas que debes evitar en esta fase: comentarios sobre la presentación, la extensión del contenido, el estilo y el tono, la ortografía y la gramática.

Relectura de estilo

La base del contenido ya está establecida y no cambiará.

Ahora es el momento de pedir validación y asesoramiento sobre la redacción.

¿Es agradable de leer? ¿Está bien compuesto? ¿Suenan bien las palabras? ¿Tiene buen ritmo y es fácil de leer? ¿Deberías eliminar párrafos y frases que no aportan nada? ¿Deberías optar por organizar el contenido de otra manera, utilizando medios o un diseño diferente (columnas, etc.)?

Cosas que debes evitar en esta fase: cuestionar el contenido, la ortografía y la gramática.

Relectura detallada

La estructura está fijada, el contenido está escrito y no se volverá a cambiar, así que sólo queda concentrarse en los pequeños errores.

Ahora es el momento de buscar faltas de ortografía y errores gramaticales.

También es en esta fase cuando hay que comprobar por última vez las cifras clave, los nombres propios, las citaciones y los hechos. En esta fase debe evitarse todo lo que no sea un ajuste fino.

Eric Mercier, Head of SEO en octopus.mx.

Connor GillivanNo tener en cuenta al lector

Olvidarte del lector al investigar palabras clave y planificar tu contenido.

A menudo, los SEOs y los marketeros se quedan atrapados en el proceso técnico de la investigación de palabras clave y la planificación de contenidos que se olvidan hacia QUIÉN están escribiendo el artículo.

En lugar de centrarse en su ICP (perfil de cliente ideal), escriben el contenido en términos generales tratando de hablar con todos. Cuando escribes a todos, no llegarás a nadie.

Solución

En su lugar, escribe a 1 persona con cada blog o página que crees.

Busca en Google para ver la verdadera intención que tienen para buscar la palabra clave y luego habla hacia esa intención a medida que diseñas tu contenido. Habla de sus miedos, dolores, problemas y los resultados que desean.

Cuando te enfocas en tu ICP, tu contenido resonará, obtendrá más tráfico, rankeará más alto en Google y te traerá más leads.

Connor Gillivan, 10+ year entrepeneur.

Laura Alfonso DíazNo enlazar entre páginas relacionadas

El blog es la puerta de entrada a ese embudo de clientes potenciales para resolverles consultas que tienen de carácter informativo y de ahí llevarles a las páginas transaccionales (y que vayan bajando por el embudo de ventas para llevarlos a la compra lo antes posible).

La generación de contenido del blog es una labor que consume recursos para los clientes pero es necesario hacerlo si quieres posicionar para más búsquedas y para “arrastrarles” hacia la compra como decíamos antes.

Lógicamente, el contenido nuevo que se genera por cada artículo del blog se coloca encima del contenido antiguo de la web y ahí llegamos a las conocidas paginaciones.

Pues bien, en muchas ocasiones me encuentro que las paginaciones están canonicalizadas a la primera página por lo que estás invitando a Google a que no tenga en cuenta ese contenido que has generado hace tiempo y que puede ser de gran interés.

Solución

Así mismo, igual que es importante enlazar de la parte del blog a las páginas transaccionales (y no hay que olvidarse de hacerlo porque el blog debe estar al servicio del negocio) también es importante enlazar de las páginas transaccionales a aquellos artículos del blog que son de interés (no a todos).

Estos ayudan a generar clusters de temas y le hacen ver a Google lo relevante que eres para determinados ámbitos gracias a todo este enlazado interno y semántica relacionada del contenido.

Y muchos clientes no lo hacen por lo que pierden grandes oportunidades de traer más tráfico.

Laura Alfonso, consultora SEO de negocios locales.

David AyalaConcentrarse en el SEO

Un error que ocurre en muchas ocasiones es creer que solamente debes trabajar SEO y olvidarte del resto de canales.

No por que SEO por si solo no te sirva, si no por que hay ocasiones en las que otras acciones te ayudarían inmensamente a subir en SEO.

Solución

Por ejemplo traccionar tráfico social te ayudaría en SEO.

Conseguir que la gente busque más tu marca gracias a la compra de publicidad, newsletters, banners, o un sinfín de acciones.

Piensa que tu competencia además de trabajar SEO On Page y Off Page, estará trabajando su marca, traccionando tráfico de otros canales y por lo tanto dándole otro tipo de señales a Google, que si tu no las trabajas, pierdes la oportunidad.

➖ (También por) David Ayala.

🛒 ERRORES SEO PARA ECOMMERCE

Luis M VillanuevaMala gestión del sistema facetado

Un error de SEO para tiendas online muy común es no «administrar» el sistema facetado.

Lo que ocurre es que tenemos múltiples combinaciones para un mismo listado y esto provoca que se generen normalmente multiples urls.

Estas urls hay que administrarlas puesto que son urls que se van a generar de forma parametrizada (en la mayoría de ocasiones) y pueden provocar desperdicio de popularidad, desperdicio de rastreo e indexación de urls que carecen de utilidad (en la mayoría de ocasiones).

Solución

Aquí no existe una única solución, pero si que debemos saber que esto hay que controlarlo, tanto los enlaces que apunten a este tipo de urls (parametrizadas en la mayoría de casos), como el rastreo, donde en la mayoría de casos un bloqueo en robots es bastante útil.

También debemos controlar que dichas urls no se indexen si carecen de utilidad (en la mayoría de casos al menos al principio), esto si no tenemos enlaces internos apuntando a estas urls y estas urls están bloqueadas por robots no deberiamos tener excesivos problemas, pero siempre está bien monitorizarlo con herramientas como Search Console en la zona de indexación.

Luis M. Villanueva, CEO en Webpositer.

Rocio SantamaríaDesactivar o borrar fichas sin stock

Muchos gestores de tiendas online no tienen en cuenta este tema y supone un error con graves consecuencias en muchas ocasiones: pérdida de tráfico orgánico, posiciones y ventas.

En el caso de los productos sin stock muchas personas optan por desactivar o borrar la ficha hasta que vuelvan a tener unidades de ese producto pero esta acción es peligrosa ya que si ese producto está bien posicionado y recibe mucho tráfico lo perderá todo porque ahora la página responderá con un código de estado 404.

Solución

Dejar la ficha del producto activa e incluir un mensaje explicando que no hay stock e indicar una fecha estimada de reposición.

Además, debes pensar en el usuario y proporcionarle otros productos parecidos o sustitutivos.

Otra opción complementaria para no perder esa venta es la de facilitarle al usuario una zona donde dejar su email para avisarle cuando el producto vuelva a tener stock (de paso captamos ese lead).

Formulario de email en ficha de producto sin stock

Por otro lado, puede ocurrir que una marca deje de fabricar un producto y tengamos varias fichas de productos descatalogados (una vez se vendan todas las unidades que tenga el cliente en el almacén, no podrá volver a reponerlos).

Este caso es algo más complejo ya que habría que analizar el tráfico orgánico, la posición de la keyword principal y backlinks de cada uno de ellos para tomar una decisión.

Si el producto está bien posicionado y recibe mucho tráfico orgánico: redirección 301 a producto similar o mantener la ficha activa e incluir productos relacionados (indicando a los usuarios que no se va a volver a reponer porque está descatalogado y que en su lugar pueden adquirir otros productos de similares características).

Cuando el producto no está posicionado y apenas recibe tráfico orgánico: eliminar el producto (404).

Ten en cuenta también los backlinks ya que si una ficha tiene alguno de buena calidad tendríamos que intentar aprovecharlo gracias a una redirección 301 o hablar con la web para que cambien la URL (algo más complicado).

Ojo, no debes centrarte sólo en el tráfico orgánico, ya que por ejemplo, se puede dar el caso de que un producto se venda mucho por redes sociales y apenas venda por el canal orgánico, yo personalmente preferiría buscar una solución para no perder esas ventas del canal social.

¿Cómo llevar un control de estos aspectos?
  • Utilizar un documento de control junto con el cliente de productos descatalogados o a borrar.
  • Crear una alerta de errores 404 a través de Google Analytics.
  • Crawlear la web con Screaming Frog para extraer las fichas de productos sin stock.
  • Monitorizar los productos más vendidos.

Rocío Santamaría, consultora SEO y podcaster en A Vista de Click.

Noelia RegaladoAusencia de enlazado interno

Enlazado interno, uno de los errores más comunes en eCommerce.

Imaginemos que tienes una tienda online de moda y una página de categoría de «Zapatos de Mujer» que incluye varias subcategorías, como «Zapatillas Deportivas», «Zapatos de Tacón» y «Botas de Invierno».

Un error típico sería no vincular adecuadamente estas subcategorías entre sí y con la página principal de «Zapatos de Mujer».

Esto dificultaría la navegación del usuario y la comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda.

Solución

¿Cómo podríamos solucionarlo? Es importante establecer una estructura de enlazado interno coherente y relevante.

Por ejemplo, en lugar de simplemente incluir enlaces a las subcategorías en la página principal de «Zapatos de Mujer», puedes crear enlaces adicionales entre las subcategorías relacionadas, (más allá de utilizar un facetado), puedes enlazarlo internamente desde el propio contenido de la ficha de producto, o bien mediante categorías o productos relacionados.

Esto permitirá que los usuarios naveguen fácilmente de una subcategoría a otra, lo que mejora la experiencia del usuario y también ayuda a los motores de búsqueda a descubrir y rastrear las páginas de tu ecommerce de manera más eficiente.

Además, es recomendable utilizar un anchor descriptivo y relevante al crear enlaces internos.

En lugar de utilizar enlaces genéricos como «haz clic aquí» o «más información», es mejor utilizar palabras clave relevantes y descriptivas que reflejen el contenido de la página a la que se está enlazando.

Por ejemplo, en lugar de «Haz clic aquí para ver más zapatillas deportivas», sería más apropiado utilizar «conoce nuestra colección de zapatillas deportivas para mujer».

Al implementar una estrategia de enlazado interno coherente y relevante, estás facilitando la navegación del usuario dentro de tu ecommerce y proporcionando información clara a los motores de búsqueda sobre la estructura y relevancia de tus páginas.

Noelia Regalado, CEO en SeoForce Agency.

Víctor ZambranaFichas con contenido duplicado

No sé la de veces que he visto este error en un e-commerce.

Ya sea por desconocimiento de la mala práctica o por “ahorrar tiempo”.

La cuestión es que este error seguro que os suena: Contenido duplicado en las fichas de los productos.

Un error muy típico es copiar la descripción del producto del proveedor y pegarlo en la ficha de ese mismo producto de nuestro e-commerce.

¿El problema? Ese contenido no solo está duplicado del proveedor oficial que tiene el texto original (y Google lo sabe), sino que cientos o miles de e-commerces están haciendo lo mismo.

Solución

La solución no es otra que echarle horas y redactar como se ha hecho de toda la vida de Dios, o pedirle a nuestro amigo Chat GPT que redacte las fichas por ti, que para eso sí que nos puede servir de gran ayuda dándole los prompts precisos.

Víctor Zambrana, SEO freelance.

Emilio Miguel LópezNo trabajar de forma correcta los filtros

Cuanto más grande sea un ecommerce, más importancia tiene la optimización técnica en el proyecto.

Uno de los aspectos que más encuentro que “dejan de lado” son los filtros.

Los filtros se pueden aplicar en listados o categorías de productos.

Por ejemplo: En la categoría de zapatos de una tienda de ropa, encontrarás los filtros de: marca, color, talla, material, precio…

En función de la totalidad de filtros que existan, pueden llegar a multiplicar el número de URLs del proyecto x10 o incluso más; porque pueden combinarse entre sí.

Si no se trabajan adecuadamente afectarán de forma negativa al rastreo e indexación del proyecto.

Correctamente trabajadas y optimizadas aportarán una gran cantidad de tráfico cualificado y más cercano a la fase de compra.

Solución

Es necesario realizar un estudio para determinar en primer lugar qué filtros y qué combinaciones de los mismos tienen un volumen de búsqueda significativo o una intención de búsqueda detrás.

Una vez analizado, hay que determinar cómo queremos que se comporte la plataforma para permitir rastrear e indexar solo aquellas que nos interesen.

Emilio Miguel – Director SEO en Orgánika.

Javier GosendeNo posicionar las opiniones

Un error es no aprovechar las opiniones de los clientes como contenido posicionable.

Solución

En las páginas fichas de producto o servicios, podemos añadir las opiniones y testimoniales de clientes.

Ese texto esta lleno de palabras clave naturales y es un texto que los usuarios suelen leer y hacer que se queden más tiempo en nuestra web.

Muchas empresas tienen listado de opiniones de sus clientes y no las aprovechan como parte del contenido de su página web.

Por ejemplo, podemos automatizar con un plugin en Worpdress para que las opiniones que salen en nuestro perfil de Google My Business, aparezcan en la página de inicio de nuestra web.

Javier Gosende, Consultor y formador SEO en Alicante.

Antonio LópezDesperdicio de autoridad con canonicals

El error con el canonical es uno de esos errores que apenas le prestamos atención pero pueden hacer que un proyecto no termine de despegar porque no se posicionen ciertas URLs.

En la mayoría de los casos me lo encuentro en e-commerce pero no es exclusivo de este tipo de webs.

El error de produce cuando cuando desde la home o desde alguna categoría de la tienda se enlaza a un producto cualquiera. Hasta aquí no sería un error.

El error llega cuando en lugar de poner en el enlace la URL canónica del producto se pone en enlace del atributo que quieres enseñar, qué obviamente está canonicalizado.

Google no va a traspasar ningún tipo de autoridad con ese enlace, lo que puede hacer que tú producto no se posicione.

Recientemente lo hemos comprobado con un cliente nuestro. Comprobamos que el modelo de una TV que estaba enlazada a la URL canonicalizada no estaba posicionada en Google.

Sin embargo, cuando se busca uno de los productos que está enlazado desde la portada al enlace canónico, cuando se busca por el modelo aparece en primera posición.

Solución

¿Qué debamos hacer para corregir este problema?

Que todos los enlaces internos sean hacia la url canónica del producto. Es sencillo. El problema es que algunos CMS’s no tienen la posibilidad y hay que programar a medida.

Antonio López, Director SEO en SEOstar.

🌍 ERRORES SEO INTERNACIONAL

Javier MartínezUsar la misma arquitectura multiidioma

Es un error muy común al escalar un proyecto a nivel internacional, simplemente aplicar la misma Arquitectura del primer idioma al resto haciendo traducciones literales para todos los mercados.

No es lo mismo traducir un contenido que localizarlo. Cada mercado tiene su población, su cultura y sus búsquedas propias.

Solución

Para hacer este proceso de la forma correcta, se requiere un análisis de keyword y arquitectura propia para cada mercado. Esto sucede incluso entre países que hablan el mismo idioma.

En mi experiencia, haciendo este proceso descubriremos que la demanda es diferente, muchas categorías se tendrán que optimizar por términos que no son una traducción directa del contenido original.

Sobre todo, veremos que cada mercado tiene una demanda específica de productos o servicios que no se tenían búsquedas en el mercado principal y que representan una oportunidad para escalar un proyecto a nivel internacional.

Javier Martínez, KAM en BigSEO.

Sergio SimarroMarcado hreflang equivocado

Un error muy común en estrategia SEO Internacional es tener un marcado hreflang incorrecto.

Para solucionarlo me gusta trabajar con Screaming Frog, donde rápidamente puedo identificar:

  • nomenclatura incorrecta
  • falta de enlaces de vuelta
  • inconsistencias con canonical o noindex

Solución

El objetivo es cumplir las especificaciones del etiquetado hreflang ya que, en el caso de no cumplirlo, además de mermar tu estrategia internacional, vas a emitir señales incorrectas para el rastreo y la indexación de Google.

Podemos detectar estos errores directamente con Screaming Frog en la pestaña «Hreflang».

Sergio Simarro, fundador de MagnifiCRO.

Alberto FernándezDuplicar contenido en países del mismo idioma

Problema: duplicación de contenido en distintos dominios sin orientar adecuadamente al idioma exacto del país.

Google puede verlas como duplicadas entre sí e incluso elegir una de ellas como la canónica.

¿Cómo detectas este problema de URL canónica?

Inspeccionando en Google Search Console varias URLs y viendo el campo «Coverage». Si te dice: «Duplicate, submitted URL not selected as canonical»… debes revisar si es por este motivo u otro.

Soluciones

Aplica el máximo posible de ellas para dar el máximo posible de señales locales:

  1. En sí, este es un problema SEO para ciertos proyectos. Puedes ser una gran marca y que muchos de esos contenidos traccionen directamente, con mayor o menor impacto, pero traccionan.
  2. Si tienes dominios nuevos, no eres una gran marca… mejor no lo hagas y aplica las soluciones siguientes.
  3. Genera contenido adecuándolo a la idiosincrasia del país, el lenguaje también suele tener pequeñas diferencias importantes. Si no puedes, ya sea por recursos o lo que sea, trata de aplicar el máximo posible del resto de soluciones.
  4. Piensa en la relación de ese contenido con los productos o servicios que estés ofreciendo en dicha región. Enlaza en consecuencia.
  5. Utiliza elementos propios del país como por ejemplo, indica el precio en la moneda local.
  6. Utiliza números de teléfono locales redirigidos.
  7. Deja visible en toda la página, por ejemplo, la/s direcciones locales de la empresa en el país.
  8. Decide si quieres utilizar hreflang o no. Si la implementación va a ser compleja y vas a tener errores, quizá mejor no lo implementes. Evita errores tontos como incongruencias, etc. Cosas tan simples como que dos etiquetas no se apunten entre sí hace que Google directamente las pueda ignorar.
  9. Asegúrate de que el idioma de las páginas sea obvio. No solo el contenido en sí, sino toda la página ayuda a identificar el idioma correctamente.
  10. Aplica todo lo que se te ocurra orientado a mejorar la experiencia de usuario en ese país.
  11. Utiliza servidores geolocalizados en el país en concreto.
  12. Enlaza a sitios web locales.
  13. Consigue enlaces de sitios web locales.
  14. Utiliza dominios regionales: .es, .fr, etc.

Alberto Fernández, de Ingeniero SEO.

Ana LlorenteEstrategia sin enfoque en el mercado objetivo

El SEO internacional va mucho más allá de la mera traducción de contenido. Es un error común asumir que el contenido exitoso en un idioma funcionará igual de bien en otros mercados.

Sin embargo, las palabras clave pueden tener diferentes volúmenes, la intención de búsqueda puede variar y la longitud y estructura del texto pueden requerir ajustes significativos.

Es esencial comprender las particularidades culturales, las preferencias de búsqueda y los patrones de comportamiento de cada mercado objetivo.

Solo así podrás desarrollar estrategias de SEO adecuadas que se ajusten a las necesidades únicas de cada audiencia local.

Solución

Por lo tanto, es imprescindible implementar una estrategia de SEO específica para cada idioma.

Aunque puede implicar una inversión adicional, a largo plazo resultará más efectivo.

La adaptación cuidadosa del contenido a cada idioma permitirá una mayor relevancia, una mejor experiencia de usuario y una mayor visibilidad en los motores de búsqueda, maximizando así las oportunidades de éxito en los mercados internacionales.

Ana Llorente, Global Content Strategist and Team Lead en Doofinder.

Nacho MascortValores incorrectos en el hreflang

Cuando hablamos de SEO internacional, el hreflang es una de las maneras de facilitarle la vida a los buscadores.

Es una etiqueta relativamente sencilla de implementar que se puede complejizar si no hay una estructura clara detrás.

Aunque, a veces, incluso teniendo una estructura clara y una estrategia trabajada, podemos fallar si no nos fijamos en los pequeños detalles cómo los valores correctos que admite.

Solución

Dichos valores son el código idiomático en formato ISO 639-1 y el código regional en formato ISO 3166-1 Alpha 2 en este orden específicamente siendo el código regional opcional.

Recuerda que si ponemos como primer elemento el valor CA se refiere al Catalán (no Canadá), EU es Vasco (no Europa), UK es Ukraniano (no Reino Unido), BE es bieloruso (no Belga) y para Japones necesitarás poner JA (que no JP).

Estos son sólo algunos de los típicos casos de valores incorrectos por intentar añadir los valores de memoria y no usando las tablas de referencia.

Nacho Mascort, SEO Manager en Softonic.

Sara FernándezFalta de localización en nuevos mercados

Uno de los principales errores de SEO internacional es la falta de localización al abrir nuevos mercados.

En el contexto del marketing, la localización es el proceso de adaptar el contenido para que se adapte a las preferencias de un mercado y sea adecuado y relevante para el mismo.

Va más allá de la mera traducción, ya que tiene en cuenta la cultura de cada país o región y adapta elementos presentes en la web como las imágenes, el formato de fecha y hora, la conversión de moneda, y aspectos como las unidades de medida y normas de cada país.

Muchas empresas cometen el error de lanzar webs para otros mercados en inglés, sin ser este el principal idioma hablado en ese país, o bien usando traducciones a ese idioma pero de mala calidad, ya sean automáticas o de bajo presupuesto, sin tener en cuenta qué palabras o expresiones se usan más frecuentemente ni la cultura de ese país.

Y por si fuera poco, hay agencias «profesionales» que ofrecen traducciones al «estándar» de ese idioma; por ejemplo, al «español internacional».

En general es más barato optar por un servicio así, pero no lograremos generar el mismo impacto en cada mercado, y esa falta de naturalidad puede generar desconfianza de cara a nuestros potenciales clientes.

Ya lo dice el refrán: ¡lo barato sale caro!

Solución

Para ponerle solución, es importante trabajar con traductores profesionales que conozcan la cultura del país al que queremos dirigirnos, así como contar con expertos en localización, contenidos y marketing que puedan ayudarnos a adaptar el resto de elementos presentes en la web.

Además, es importante hacer una investigación de palabras clave adaptada a cada mercado, ya que el volumen de búsqueda puede cambiar entre países que hablan el mismo idioma y se pueden utilizar términos diferentes para describir el mismo concepto o servicio.

Gracias a la localización, mejorarás la accesibilidad y la usabilidad de tu web y conseguirás una mayor aceptación e interés en tus servicios de cara a los mercados internacionales, lo cual se traducirá en un mayor éxito.

Sara Fernández, consultora SEO internacional.

📢 ERRORES SEO PARA MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Beatriz RuizEl mal uso de las tags

Uso indiscriminado y aleatorio por varias personas lo cual lleva al uso de tags con misma intención, variaciones de la palabras usada (ya sea lo mismo dicho con sinónimos o similares; o bien con errores ortográficos; que la tag sea más de una palabra y a veces se escribe todo junto y otras con guión, etc).

El resultado es canibalismos, mal reparto de contenidos (cada variación de la tag tiene diferentes artículos asignados, por lo que, dependiendo por cuál de las tags entre el usuario, llegará a unos contenidos o a otros, perdiendo así textos que podrían resultarle valiosos).

Sin mencionar el uso inservible que tienen no solo para UX, (por lo mencionado en el punto anterior), sino para SEO, ya que no se crean los clústers de contenidos adecuadamente.

Y siguiendo con el SEO, otro problema es desperdiciar el peso que pueden tener ciertas tags en el posicionamiento y la EEAT, al no poder hacer saber a Google que sobre x temas tenemos mucha información valiosa que de esta manera estaría recibiendo otro empujón para poder llegar a posicionar bien.

Por último, al no estar bien organizadas, en el caso de que se usen para enlazado interno, se está distribuyendo erróneamente el link juice.

Por ejemplo, una tag que está escrita de 3 maneras, cada variante con diferentes artículos, y las 3 tags están enlazadas desde distintos contenidos indistintamente.

Solución

Mayor control: solo el SEO las aprueba o se establece un protocolo fácil de seguir por los redactores para clasificarlas, no repetirlas, etc.

Es decir, una mejor estrategia: hay que establecer un sistema de decisiones para determinar qué tags se usan, cuándo y por qué.

Se debe incluir a las tags en la (bien definida) estructura de la información: determinar qué tags son importantes para SEO, cuáles son importantes para negocio (acuerdos comerciales con marcas, empresas; para imagen de marca de key leaders, expertos, etc…) y enlazarlas desde sitios relevantes y/o oportunos dentro de la arquitectura de la información.

Por ejemplo, en la parte superior de la subcategoría a la que correspondan, en un menú lateral personalizado dentro de una sección concreta, etc.

Una vez que las tags se estén tratando de manera adecuada, recordar o revisar que estén en no index las que no sean relevantes para el posicionamiento web.

Por ejemplo, las tags que son solo para UX, o tags de acuerdos comerciales con clientes, en los que su tag dentro de la web debe estar visible por motivos de branding dentro de un apartado X, pero no es una tag relevante para SEO, por lo que en este caso no se posiciona y así no tener muchas tags para nada, en caso de que sean una gran cantidad.

Beatriz Ruiz, especialista en contenidos.

Álvaro MazariegosActuar sin priorizar

Uno de los mayores errores y que se cometen con muchísima frecuencia en las auditorías SEO, que es el documento que agrupa todas las mejoras para mejorar el tráfico de una página web, es claramente la falta de priorización de las mejoras según el impacto en tráfico y revenue (el impacto en los ingresos).

También son documentos excesivamente extensos, en algunos casos con más de 100 páginas. Por lo que su lectura es compleja.

Solución

Mi recomendación es dividir el documento en varios y entregarlos de manera faseada para poder hacer seguimiento de como se está haciendo la implementación y dar soporte al cliente.

Álvaro Mazariegos, SEO en El Español.

Marta Nieto

Fallos en AMP

AMP no ha muerto. O por lo menos no para los Medios de Comunicación aún. O eso parece.

Aunque, a inicios de año, el medidor GFK hizo que muchos medios se precipitaran y quitaran el Accelerated Mobile Pages de algunas de sus secciones y de un bajo porcentaje de su contenido, estos han vuelto a desarrollarlo en sus sites.

¿Por qué? Porque este contenido, a día de hoy, es importante para posicionar en Top Stories y Discover, aunque no imprescindible.

Pero, es muy sencillo cometer errores que hagan que nuestro contenido “rompa” en AMP.

Algunos de los errores más habituales a los que nos enfrentamos los SEOs en Medios de Comunicación son:

  • No está permitido el JavaScript personalizado.

Para solucionarlo, AMP creó <amp-script>, el cual es un componente que le permite usar JavaScript de manera arbitraria en su página de AMP sin afectar el rendimiento general de la página.

Aunque, el JavaScript es algo más complejo de lo que parece y puede romper de manera sencilla esta versión de tu página.

  • The Mandatory tag ‘XXX’ is missing or incorrect.

En este caso, las páginas en esta versión, tienen una serie de metaetiquetas específicas que si faltan.

En definitiva, son muchos los errores que te puedes encontrar (la lista va más allá de los 50 ítems) y la solución para clave para que no se escape ningún solo error de AMP, sobre todo, en temas competidos o de máxima actualidad, es ir revisando el Google Search Console de un site, en el apartado específico de AMP.

O de manera más inmediata, ya que GSC tiene un pequeño delay de dos días, es bajarse la extensión de AMP Validator o poner al final de la url “development=1”.

Y, sobre todo, leer muy bien la guía de Google para las Accelerated Mobile Pages.

Marta Nieto, SEO strategist en El Confidencial.

🎥 ERRORES SEO EN YOUTUBE

Pedro SEONo conocer los factores de posicionamiento en YouTube

Como no es tarea fácil encontrar profesionales del SEO en YouTube, Pedro te cuenta nada menos que 10 errores en YouTube que afectan al posicionamiento de los vídeos.

  • Falta de investigación de palabras clave: No realizar una investigación adecuada de palabras clave y crear contenido sin estrategia. Ojo, que en YouTube funciona muy bien el engagement, pero si usamos keywords que se busquen, mejor.
  • Títulos poco atractivos o sin Clickbait: Los títulos de tus vídeos deben ser descriptivos, relevantes y atractivos para que los usuarios se sientan motivados a hacer clic y ver tu contenido, es de las pocas maneras que tenemos de aumentar el CTR.
  • Interlinking en las tarjetas: Las tarjetas son elementos interactivos que se pueden agregar a tus videos para promover contenido relacionado, enlaces externos o llamados a la acción.
  • Pantallas finales: Las pantallas finales son una excelente manera de promover contenido adicional y alentar a los espectadores a realizar acciones como suscribirse o ver otro vídeo.
  • Miniaturas sin clickbait y sin diseño: Las miniaturas atractivas y relevantes pueden aumentar la tasa de clics en tus vídeos (CTR).
  • Calidad del Audio: Aunque parezca que no, la calidad del audio influye, ya que YouTube transcribe el audio a texto, entonces, tenemos que conseguir que el audio tenga buena calidad para que la transaccion sea correcta (Y obviamente, incluir keywords en el audio).
  • No promover tus vídeos: El SEO no se trata solo de optimizar tu contenido, también implica promocionarlo. No promover tus videos en otras plataformas o no compartirlos con tu audiencia puede afectar su visibilidad y alcance.
  • Duración inapropiada del vídeo: Los videos muy largos o demasiado cortos pueden afectar negativamente su rendimiento. Es importante encontrar un equilibrio y proporcionar contenido valioso y atractivo dentro de una duración adecuada. Además, tienes que utilizar Shorts SI o SI en tu estrategia de contenido.
  • Falta de interacción / participación: Responder a los comentarios, fomentar la participación y la interacción con los espectadores es clave para construir una comunidad y aumentar el compromiso con tus vídeos (Vamos, que tus vídeos tienen que tener buen engagement).
  • Nombre del fichero: Cuando subas el vídeo o la miniatura, no lo subas como video-final-version-3.mp4. Utiliza alguna keyword en el nombre del archivo (todo suma), lo mismo en el nombre del fichero del archivo.

Pedro Serrano, aka Pedro SEO.

Emilio GarcíaCrear sin definir el público objetivo

El error sobre SEO para YouTube que más encuentro es no definir adecuadamente un público objetivo concreto.

Solución

Cuanto más especializada sea tu audiencia, más fácil te resultará llegar a personas con intereses comunes, favoreciendo así el engagement (CTR, likes, comentarios, retención…).

Asimismo, recordar que los factores más potentes para posicionar en YouTube son incluir la keyword en el título, primeras líneas de la descripción, CTR y retención.

Emilio García, del podcast Campamento Web.

Noe RivasOlvidar que YouTube es un buscador

YouTube es una red social pero también es el buscador más utilizado en occidente.

Existen diferentes maneras de conseguir tráfico para vídeos, una de las más estables (que no explosivas) es el tráfico de búsqueda.

En general, nos encontramos con muchas empresas que suben vídeos sin tener en cuenta las búsquedas de los usuarios, sus necesidades de información y que, por lo tanto, no tienen ni el canal, ni las miniaturas, ni los títulos ni las descripciones optimizadas.

Los vídeos se crean desde la perspectiva de la marca y no del potencial cliente, haciendo muy difícil captar el interés de la audiencia y conseguir un crecimiento sostenido por tráfico de búsqueda.

Solución

Para solucionar este problema lo ideal sería tener un estudio de palabras previo que comparara términos de búsqueda en Google y YouTube.

Una vez seleccionado el concepto a explicar, se ha de crear un guión tratando de solventar la intención de búsqueda del usuario.

Cuando se publica el vídeo es importante cuidar también la miniatura para mejorar el CTR.

Y, como siempre, se han de medir los resultados de forma constante.

Noe Rivas, consultora de Marketing Digital en seosve.

📱 ERRORES ASO (SEO PARA APPS)

Noelia LeiroPasar del ASO antes de lanzar la app por primera vez

A lo largo de los años que llevamos en Actualizatec especializados en ASO y en Apps, estos son los dos errores que hemos visto repetirse más a menudo y cómo los puedes evitar.

Muchos clientes programan la aplicación y cuando ya la han lanzado y ven que no consiguen suficientes descargas, ventas, etc entonces se preocupan por el ASO.

Pero es una pena porque ya han perdido una buena oportunidad.

Hay elementos ASO que sólo se pueden modificar antes de publicar la app por primera vez.

Solución

Lo ideal es empezar a trabajar el ASO justo antes de publicar la app.

Así, los textos de Google Play y App Store, lo que llamamos la metadata, ya irá optimizada para la primera publicación.

Además si invertimos en publicidad, se complementarán los resultados, multiplicando las descargas orgánicas (gratuitas) ya desde el inicio.

Nuestra recomendación es que trabajes tanto los textos de los stores como la parte gráfica: icono, screenshots y video preview antes de publicar la app por primera vez.

Y que lo hagas de una forma estratégica, si puedes ayudándote de consejos de profesionales que hayan publicado muchas apps y conseguido resultados con ellas.

Noelia Leiro, CEO en Actualizatec, app marketing y ASO.

Mario SanzRepetir keywords de la metadata en el keyword field de iOS

Aunque para muchos el ASO es conocido como el SEO de las apps, ambas disciplinas tienen algunas diferencias significativas.

Uno de los elementos distintivos en el mundo del posicionamiento de aplicaciones es que el número de keywords para el que se puede rankear es limitado, y por tanto cada palabra de la metadata cuenta.

Entre los errores más frecuentes que nos encontramos está el de repetir keywords del título y subtítulo en el keyword field de la Apple Store.

Solución

Esto se soluciona haciendo una lista con las kws que se usan en la metadata, y evitando repetirlas al crear el kw field.

Mario Sanz, ASO manager en SEO Alive.

Noelia LeiroCarencia de interés en lograr una valoración alta y muchas reseñas

Uno de los factores que más ayuda al ASO es tener una valoración alta de la app y muchas reseñas.

Uno de los errores más comunes es no darle la importancia que merece.

Solución

Debemos responder todas las reseñas (sí, todas) en menos de 48h, aportando soluciones a los usuarios cuando sea necesario.

Además, debemos solicitar valoraciones automatizadamente a los usuarios más fieles.

Si quieres saber cómo hacerlo, en esta guía aquí te lo contamos en detalle.

Esperamos que te hayan servido nuestros consejos para evitar estos errores ASO.

➖ (También por) Noelia Leiro.

🎯 ERRORES SEO DE AFILIACIÓN O NICHERO

David CarrascoNo utilizar la cabeza

Cada año, el SEO muere. Cada año, caen nichos. Cada año, desaparecen profesiones.

Y puede que no hayamos vivido un cambio tan grande como con la introducción de la IA. Es cierto.

Pero la solución sigue siendo la misma: Dar un paso más allá, dando un toque de lo que nos hace humanos. Estrategia e imaginación.

Y esto puede valer para cualquier departamento del SEO o de Internet.

¿Por qué hay nichos automáticos con IA que crecen y que aguantan y otros no? ¿Por qué hay personas que siguen monetizando sus propias webs y otros no? ¿Por qué hay enlaces que funcionan y otros no?

Porque no se quedan en la copia de webs, en el contenido generado con un prompt básico de tres palabras o en el DA.

Como diría el gran maestro del BH, «hay que pensar fuera de la caja y, sobre todo, hay que dar ese pasito extra, no quedarse en lo básico».

Solución

Pensar.

Y esto se puede extrapolar a un ejemplo claro que vemos mucho últimamente.

Pongamos que quieres hacer una web con contenido generado con IA.

Ahora, es muy fácil conseguir tráfico haciendo poco, pero esto no va a durar.

Si quieres posicionar y monetizar webs con IA, debes utilizar la cabeza o acabarás perdiendo tiempo y dinero.

Veamos algunos consejos básicos para evitar cometer errores:

  • Elije bien la temática: Asegúrate de que puedas obtener respuestas con sentido y no caiga en alucinaciones. Tendrás una respuesta de usuario horrible. Lo mismo podría decir de las keywords y de la fuente de datos.
  • Cuida tu prompt: No sirve el “Hazme un artículo de 800” palabras para posicionar X”. Adáptalo al tema, busca el ángulo que te hará diferente, dale la información que necesita. Haz pruebas antes de lanzar campañas y te ahorrarás pasta.
  • Intenta evitar canibalizaciones: busca el sistema que te funcione mejor y limpia las palabras clave que puedas. Es ese tiempo invertido ahora el que marcará el éxito del proyecto.
  • No olvides los aspectos básicos del On Page: diseño sencillo, web rápida e interlinking.
  • ¿Puedes darle un toque diferente? Podrías añadir datos escrapeados o utilizar la IA para complementar y apoyar una buena respuesta de usuario. También puedes aportar otros elementos como los clásicos vídeos o imágenes o menos tradicionales…
  • Si vas a lo bruto, quizá no lo necesitas, pero hasta las webs y marcas más grandes utilizan IA para generar contenido. ¿Y qué tienen esas páginas? Autoridad. Algunos enlaces te pueden ayudar en el rastreo y la indexación.
  • El tiempo que inviertas en la planificación y estrategia te ahorrará muchos disgustos posteriormente. Pero que no te detenga la parálisis por análisis. El camino se hace al andar y el mejor aprendizaje haciendo.
  • Cura el contenido: si hay alguna URL que está destacando, revísala y poténciala o te acabará afectando el rebote.

Y hay vida más allá de Amazon y Adsense. Busca vías alternativas de monetización.

No te quedes en lo básico, más que nada porque empieza a no ser lo fácil.

David Carrasco, CEO en Unancor.

🤖 ERRORES SEO CON INTELIGENCIA ARTIFICIAL (IA)

Álvaro LozanoOlvidarse la parte humana

Un error será generar contenidos con IA sin tener presente la parte humana, es decir, todo lo relacionado con puntos de vista, opiniones, valores, etcétera.

Los contenidos generados con IA serán tan políticamente correctos que no generarán interacción con el usuario, no tendrán personalidad.

Solución

La solución: incluir siempre a personas en el desarrollo de contenido con opiniones propias, personalidad y puntos de vista diferentes a los autogenerados por IA.

Álvaro Lozano, SEO Manager en Entain (bwin)

Fernando FerreiroNo comprender la IA

Mis principales errores al empezar con todo lo relacionado con el SEO y la IA ha sido ser simplista, no comprender que para que la herramienta haga bien su trabajo, debe de haber un trabajo previo de conocimiento, tanto de la herramienta como del resultado esperado.

Siempre se ha dicho que “errare humanum est” y para ser honesto, con el tema de IA los errores que he cometido han sido:

  • No entender que es IA
  • No entender su algoritmo
  • No entender el alcance

Solución

  • La IA no es un sistema inteligente, es un sistema de inteligencia, lo que hace que no sepa que es Dios, pero sí te ayude a realizar muchos de los procesos SEO que puedes hacer en una web.
  • Me ha costado trabajo entender que no es lo mismo una herramienta que otra, incluso que dentro de una herramienta como puede ser GPT, en mis preguntas está el error, no en el resultado que nos da una herramienta.
  • Aunque parece obvio que si le pides a GPT un texto te va a devolver un texto, confieso que me ha llevado tiempo entender qué alcance puede tener lo que le pido y cómo lo puedo usar en entornos de SEO.

Si no entendemos el SEO (y llevo en esto desde 2004) cómo es posible entender el SEO con IA. La IA no va a ser un método, solo una herramienta, que al igual que otras tantas, han venido a quedarse con todos nosotros, nos guste o no.

Fernando Ferreiro, ChatGPT lover.

Anas AndaloussiMala elección de palabras clave

Un error común en el ámbito del SEO es la falta de optimización de contenido para palabras clave relevantes.

En el caso de la inteligencia artificial (IA), es crucial seleccionar las palabras clave adecuadas para orientar el contenido hacia el público objetivo.

Si se eligen palabras clave irrelevantes o de baja demanda, es probable que el contenido no aparezca en los resultados de búsqueda relevantes, lo que limita su visibilidad y alcance.

Solución

Para evitar este error, es fundamental realizar una investigación exhaustiva de palabras clave.

Utilizar herramientas de palabras clave y analizar la competencia puede ayudar a identificar términos relevantes y populares.

Además, es importante optimizar el contenido de forma natural, evitando el relleno excesivo de palabras clave, ya que esto puede resultar en una mala experiencia para los usuarios y una posible penalización por parte de los motores de búsqueda.

Es recomendable crear contenido valioso y relevante que responda a las necesidades de los usuarios y esté alineado con las palabras clave seleccionadas.

Al abordar este error y optimizar correctamente el contenido, es más probable que se logren mejores rankings en los motores de búsqueda y se atraiga tráfico orgánico de calidad.

Anas Andalousi, CEO de Escribelo.ai.

🎩 ERRORES SEO BLACK HAT

Y para acabar yo mismo voy a contarte el mayor error que puedes cometer en el SEO.

Edu MorenoUsar técnicas Black Hat

Aléjate de técnicas blackhateras e incluso técnicas grey hat en SEO.

No sirven y no son sostenibles a largo plazo.

Un error como este puede echar a perder todo el trabajo SEO de meses e incluso años.

Solución

No te acerques a los que promueven el SEO black hat 😉.

Bueno, quizás a Chuiso sí…

Edu Moreno, consultor SEO estelar.

Artículo errores SEO por Edu Moreno infografía con los 60 participantes

¿Qué te han parecido estos errores SEO? ¿Crees que nos hemos dejado alguno?

Si se te ocurre alguno más, ¡únete a este artículo colaborativo y comenta abajo el error junto al área en el que lo incluirías!

p.d: ¡mil gracias a todas las estrellas que han puesto su granito de arena para hacer posible este artículo, es una maravilla pertenecer a esta comunidad!

Si quieres conocer más sobre cualquiera de los participantes, al final de cada error encontrarás un enlace a su perfil o a su web junto a su nombre.

Edu Moreno en Granada

¡Hola! Soy Edu Moreno, SEO estelar.

Dedico gran parte de mi tiempo a buscar las coordenadas cartesianas para llevar cada página a la cima de Google.

Disfruta este post y recuerda dejar tu opinión más abajo 😉

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Consultor SEO especializado en WordPress y PrestaShop. Mediante SEO estelar posiciono webs en Google de manera natural.

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