En un entorno digital donde la competencia es feroz, asegurarse de que tu sitio web esté optimizado para los motores de búsqueda es cuestión de vida o muerte para muchas empresas.
Cuando no alcanzas tus objetivos de tráfico y conversión, puede que haya aspectos de tu estrategia SEO que necesiten ser revisados.
Si hace más de un año que nadie echa un ojo a tu web, puede que haya llegado el momento.
Realizar una auditoría SEO puede ser la clave para identificar y corregir fallos que están impidiendo que tu web alcance su máximo potencial.
Esta es un proceso que evalúa los diferentes factores técnicos, de contenido y externos que influyen en el rendimiento de tu sitio.
Vamos a analizar las áreas clave de una auditoría SEO para mejorar tu posicionamiento:
- SEO on-page
- SEO técnico
- SEO off-page
¿Qué es una auditoría SEO y por qué es importante hacerla?
Se evalúan aspectos tanto técnicos como de contenido, enlazado y autoridad externa para identificar posibles problemas y áreas de mejora.
Este proceso es esencial porque te permite mantener tu sitio optimizado frente a las constantes actualizaciones de algoritmos de Google y las nuevas tendencias de búsqueda.
No es solo recoger errores, es analizar los puntos que mayor impacto tienen en el posicionamiento de la web.
1. SEO on-page: mejoras dentro de tu web
El SEO on-page hace referencia a todas las acciones que realizas dentro de tu sitio para mejorar su posicionamiento. Tienes pleno control sobre ello.
1.1 Palabras clave
Las palabras clave son fundamentales para que Google entienda de qué trata tu página y cómo debe clasificarla.
- Qué revisar: asegúrate de que las palabras clave estén ubicadas en lugares estratégicos: en los títulos, encabezados, meta descripciones y en el cuerpo del contenido. Realiza una investigación profunda para asegurarte de atacar las palabras clave relevantes para tu nicho.
- Herramientas recomendadas: SEMrush, Google Keyword Planner, Autosuggest de Google.
1.2 Intención de búsqueda
La intención de búsqueda es el propósito detrás de las consultas de los usuarios. Entenderla y alinearse con ella es clave para generar contenido que resuelva verdaderamente las necesidades de los usuarios.
- Qué revisar: verifica que el contenido de tu página coincida con la intención de búsqueda (informacional, transaccional, local, etc.). Analiza los primeros resultados para la palabra clave que deseas posicionar y ajusta tu contenido para alinear la intención.
- Herramientas recomendadas: Google, Google Search Console.
1.3 Encabezados (H1, H2, H3)
Los encabezados estructuran tu contenido y ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor la jerarquía de la información.
- Qué revisar: asegúrate de que cada página tenga un único H1 con la palabra clave principal. Utiliza H2 y H3 para organizar el contenido de manera lógica y accesible, mejorando la experiencia del usuario.
- Herramientas recomendadas: Screaming Frog, SEO Meta 1 CLIC.
1.4 Contenido
El contenido es un factor clave para el SEO on-page, ya que Google prioriza contenido útil, original y relevante.
- Qué revisar: asegúrate de que tu contenido sea único, de calidad, bien escrito y relevante para la audiencia.
- Herramientas recomendadas: Screaming Frog, Copyscape, SEMrush.
1.5 Duplicidad de contenido
El contenido duplicado afecta negativamente al SEO, ya que Google no sabe qué página debe indexar.
- Qué revisar: utiliza herramientas para detectar contenido duplicado en tu web y en sitios externos. Asegúrate de que se utilicen correctamente las etiquetas canonical para evitar problemas de indexación.
- Herramientas recomendadas: Screaming Frog, Excel.
1.6 Canibalización de palabras clave
La canibalización de palabras clave ocurre cuando varias páginas de tu sitio intentan posicionar la misma palabra clave, lo que puede diluir la autoridad de las páginas.
- Qué revisar: asegúrate de que no haya páginas duplicadas que compitan por las mismas palabras clave. Utiliza un enfoque estratégico para optimizar diferentes páginas con diferentes palabras clave.
- Herramientas recomendadas: Sistrix, Google Search Console.
1.7 Thin content (contenido superficial)
El contenido superficial es aquel que no aporta suficiente valor o información útil al usuario.
- Qué revisar: revisa si tus páginas tienen contenido de baja calidad o escaso. Asegúrate de que cada página tenga contenido útil, bien investigado y completo.
- Herramientas recomendadas: Screaming Frog, Google Analytics.
1.8 Textos ancla
Los textos ancla son los términos o frases visibles en un enlace que describen el destino al que llevan.
- Qué revisar: asegúrate de que los textos ancla sean naturales, relevantes y no estén sobreoptimizado con palabras clave exactas.
- Herramientas recomendadas: Ahrefs, Screaming Frog, Link Parser.
1.9 Imágenes
Las imágenes son esenciales para una experiencia de usuario rica, pero también deben ser optimizadas para SEO.
- Qué revisar: revisa que las imágenes estén correctamente etiquetadas con texto alternativo (alt), que estén comprimidas para mejorar la velocidad de carga y que no sean demasiado grandes.
- Herramientas recomendadas: Google PageSpeed Insights, TinyPNG, Screaming Frog.
1.10 Impactos de algoritmo
Los impactos de algoritmo se refieren a los cambios en los algoritmos de Google que afectan el posicionamiento de las páginas.
- Qué revisar: mantente actualizado con las últimas actualizaciones del algoritmo de Google, como las actualizaciones de Google Core. Ajusta tu contenido y SEO técnico según los cambios.
- Herramientas recomendadas: Google Analytics, Google Search Console.
1.11 NAP (Nombre, Dirección, Teléfono)
El NAP es vital para el SEO local, ya que Google necesita una referencia clara y consistente de tu información de contacto.
- Qué revisar: asegúrate de que el Nombre, Dirección y Teléfono (NAP) sean consistentes en todas las páginas y directorios locales.
- Herramientas recomendadas: Google Business Profile, Local Falcon.
1.12 EEAT (Experiencia, Especialización, Autoridad, Confianza)
El concepto de EEAT es fundamental para la calidad y relevancia de tu contenido.
- Qué revisar: verifica que tu sitio web esté alineado con las directrices de Google en cuanto a la experiencia, la especialización, la autoridad y la confianza del contenido.
- Herramientas recomendadas: revisión manual.
Las imágenes también juegan un papel importante en el SEO, no solo para mejorar la experiencia visual, sino también en la velocidad de carga.
- Qué revisar: asegúrate de que todas las imágenes estén optimizadas, con un tamaño adecuado, texto alternativo (alt text) relevante y que no afecten negativamente la velocidad de carga.
- Herramientas recomendadas: Google PageSpeed Insights, TinyPNG, RIOT.
2. SEO técnico: optimización de la base del sitio
El SEO técnico es fundamental para que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y renderizar correctamente tu sitio web. Afecta a nivel general en la mayoría de casos, y sigue siendo importante cuidarlo.
2.1 Rastreo e indexación
Si Google no puede rastrear o indexar tu web correctamente, no aparecerás en los resultados de búsqueda.
- Qué revisar: asegúrate de que tu sitio esté correctamente rastreado e indexado, sin bloqueos innecesarios en el archivo robots.txt o en las metaetiquetas de noindex.
- Herramientas recomendadas: Google Search Console, Screaming Frog, análisis de logs.
2.2 Estructura de URLs
La estructura de las URLs es esencial para que los motores de búsqueda comprendan la jerarquía del sitio.
- Qué revisar: revisa que las URLs sean cortas, descriptivas y contengan palabras clave relevantes.
- Herramientas recomendadas: Ahrefs, Screaming Frog.
2.3 Arquitectura web
La arquitectura web se refiere a la forma en que las páginas y los contenidos están organizados en tu sitio.
- Qué revisar: asegúrate de que tu arquitectura web sea clara y lógica, con categorías y subcategorías bien definidas para facilitar el rastreo y la navegación.
- Herramientas recomendadas: Screaming Frog, SEMrush.
2.4 Menú, footer y sidebars
Los elementos de navegación como el menú, el footer y las barras laterales afectan tanto a la experiencia del usuario como al SEO.
- Qué revisar: asegúrate de que estos elementos sean fáciles de navegar y estén bien estructurados para facilitar el acceso a las páginas más importantes.
- Herramientas recomendadas: Screaming Frog, revisión manual.
2.5 Title y description
El title y la meta descripción son cruciales para el SEO on-page, ya que influyen en la tasa de clics (CTR).
- Qué revisar: asegúrate de que cada página tenga un title único y optimizado con palabras clave, así como una meta descripción atractiva y concisa.
- Herramientas recomendadas: SEO Meta 1 CLIC, Screaming Frog.
2.6 Sitemap
El sitemap es una lista de todas las páginas de tu sitio web que deseas que los motores de búsqueda rastreen.
- Qué revisar: asegúrate de que el sitemap esté actualizado y sea accesible para los motores de búsqueda.
- Herramientas recomendadas: Google Search Console, Screaming Frog.
2.7 Robots.txt
El archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda qué partes de tu sitio deben ser rastreadas o no.
- Qué revisar: asegúrate de que el archivo robots.txt no esté bloqueando páginas importantes.
- Herramientas recomendadas: Google Search Console, Screaming Frog.
2.8 Códigos de respuesta
Los códigos de respuesta HTTP (200, 404, 301, etc.) son cruciales para el rastreo y la indexación de las páginas.
- Qué revisar: asegúrate de que todas las páginas importantes devuelvan un código de respuesta 200 (OK) y que las páginas eliminadas o movidas redirijan correctamente mediante 301.
- Herramientas recomendadas: Screaming Frog, Google Search Console.
2.9 Tipología de archivos
La tipología de archivos en tu sitio (HTML, CSS, JS, etc.) afecta tanto al rastreo como a la velocidad de carga.
- Qué revisar: asegúrate de que los archivos estén optimizados y que no haya recursos pesados que ralenticen el sitio.
- Herramientas recomendadas: GTmetrix, Screaming Frog.
2.10 Meta robots y X-robots
Las metaetiquetas robots y X-robots indican a los motores de búsqueda cómo deben tratar cada página de tu sitio.
- Qué revisar: revisa que las páginas importantes no estén bloqueadas por las metaetiquetas noindex, nofollow, o configuraciones incorrectas en los encabezados HTTP como X-Robots-Tag.
- Herramientas recomendadas: Screaming Frog, Google Search Console, código fuente.
2.11 Canonicals
La etiqueta canonical se utiliza para prevenir el contenido duplicado, indicando la versión preferida de una página cuando existen versiones similares.
- Qué revisar: asegúrate de que las páginas duplicadas o muy similares apunten a una URL principal utilizando la etiqueta rel=canonical. Esto evita que Google penalice tu sitio por contenido duplicado.
- Herramientas recomendadas: Screaming Frog, Ahrefs.
2.12 Enlazado interno
El enlazado interno es crucial tanto para la distribución de autoridad en tu sitio web como para la experiencia del usuario.
- Qué revisar: asegúrate de que tus páginas importantes estén bien enlazadas internamente. Utiliza un texto ancla descriptivo que facilite la navegación entre las páginas relacionadas.
- Herramientas recomendadas: Screaming Frog, Excel.
2.13 Link score y profundidad de URLs
El link score se refiere a la cantidad de enlaces internos que apuntan a una página, lo que ayuda a distribuir autoridad dentro del sitio. La profundidad de URLs mide cuántos clics requiere llegar a una página desde la home.
- Qué revisar: asegúrate de que las páginas clave estén lo más cerca posible de la home, reduciendo su profundidad. Además, revisa que las páginas importantes tengan suficientes enlaces internos que apunten hacia ellas.
- Herramientas recomendadas: Screaming Frog.
2.14 Versiones de URL
Las distintas versiones de URL (por ejemplo, URLs con parámetros o con mayúsculas/minúsculas diferentes) pueden generar duplicación y confusión en los motores de búsqueda.
- Qué revisar: asegúrate de que tu sitio maneje correctamente las versiones de URL, redirigiendo las URLs duplicadas con 301 a la versión preferida o usando etiquetas rel=canonical.
- Herramientas recomendadas: Redirect Path.
2.15 Velocidad de carga
La velocidad de carga es uno de los factores clave de experiencia de usuario y SEO. Páginas lentas pueden perjudicar tu ranking.
- Qué revisar: asegúrate de que tu sitio cargue rápidamente en dispositivos móviles y de escritorio. Optimiza imágenes, scripts y recursos estáticos.
- Herramientas recomendadas: Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Lighthouse, Yellow Lab Tools.
2.16 Datos estructurados
Los datos estructurados ayudan a Google a entender mejor el contenido de tu página y pueden mejorar la visibilidad de tus resultados con rich snippets.
- Qué revisar: revisa si las páginas relevantes tienen implementados los microdatos, como schema.org para productos, artículos, recetas, etc. Asegúrate de que sean válidos.
- Herramientas recomendadas: Google Structured Data Testing Tool, Schema Markup Validator, Schema Markup Generator.
2.17 Cabeceras
Las cabeceras HTTP (como Cache-Control o ETag) controlan la caché del navegador y el rendimiento.
- Qué revisar: asegúrate de que las cabeceras de tu servidor estén configuradas correctamente para optimizar el rendimiento y la indexación. Revisa si se están usando las cabeceras correctas para recursos estáticos.
- Herramientas recomendadas: Screaming Frog.
2.18 Renderizado
El renderizado de tu página se refiere a cómo se procesa y presenta el contenido al usuario. Es importante que Google pueda leerlo correctamente.
- Qué revisar: revisa si el contenido se carga de forma eficiente sin bloqueos de JavaScript, especialmente si usas tecnologías como JavaScript renderizado.
- Herramientas recomendadas: Google Search Console.
2.19 Páginas huérfanas
Las páginas huérfanas son aquellas que no están enlazadas desde otras páginas internas, lo que dificulta su rastreo e indexación.
- Qué revisar: asegúrate de que todas las páginas importantes de tu sitio estén vinculadas internamente o a través de un mapa del sitio.
- Herramientas recomendadas: Screaming Frog, CMS.
2.20 URLs stoppers
Las URLs stoppers son aquellas que no tienen enlaces salientes.
- Qué revisar: revisa que no haya enlaces con <a href> hacia estas páginas, por ejemplo ciertas imágenes.
- Herramientas recomendadas: Screaming Frog.
2.21 Paginación
La paginación en sitios con muchos productos o artículos debe ser configurada adecuadamente para evitar problemas de contenido duplicado.
- Qué revisar: asegúrate de que los motores de búsqueda entiendan cómo manejar las páginas de paginación mediante la implementación de etiquetas rel=next y rel=prev.
- Herramientas recomendadas: Screaming Frog, Google Search Console, revisión manual.
2.22 Filtros
Los filtros en eCommerce o sitios de búsqueda pueden generar URLs duplicadas y contenido similar.
- Qué revisar: asegúrate de que las opciones de filtrado estén implementadas de forma que no generen muchas versiones duplicadas de una misma página.
- Herramientas recomendadas: Google Search Console, Screaming Frog, revisión manual.
2.23 Facetas
Las facetas en sitios web pueden llevar a problemas de duplicación si no se gestionan correctamente.
- Qué revisar: asegura que las URLs facetas no estén indexadas innecesariamente o que se gestionen mediante noindex o rel=canonical.
- Herramientas recomendadas: Screaming Frog, revisión manual.
2.24 Análisis completo del índice
Es importante realizar un análisis completo del índice de Search Console para asegurarse de que todas las páginas importantes estén indexadas correctamente y las páginas innecesarias sean bloqueadas. Esto nos permite profundizar en los errores previos con más detalle.
- Qué revisar: revisa el índice de tu sitio en Google Search Console y verifica qué páginas están indexadas. Asegúrate de que las páginas clave no estén excluidas accidentalmente.
- Herramientas recomendadas: Google Search Console.
Extra: si tu proyecto tiene varios idiomas, presta atención a la gestión de los mismos con las etiquetas hreflang y x-default.
3. SEO off-page: mejora la autoridad externa
El SEO off-page se refiere a los factores externos que afectan al posicionamiento de tu sitio, principalmente a través de los enlaces externos de otras webs que apunten hacia nuestro dominio. No tenemos control sobre esto.
3.1 Evolución del perfil de enlaces externos
Un perfil de enlaces natural y semánticamente afín es crucial para el éxito de SEO off-page. Es importante analizar los backlinks para ver cómo ha evolucionado el perfil de enlaces externos de tu sitio.
- Qué revisar: analiza la calidad de los sitios que enlazan a tu página (para evitar enlaces tóxicos) y la diversidad de los dominios según tu sector. Comprueba el país desde el que te enlazan y los textos ancla empleados para tus distintas páginas.
- Herramientas recomendadas: Ahrefs, SEMrush, Moz.
3.2 Penalizaciones
Las penalizaciones pueden ocurrir si Google detecta prácticas de SEO no éticas, como enlaces de baja calidad o contenido duplicado.
- Qué revisar: revisa si tu sitio ha recibido una penalización manual o una penalización algorítmica que afecte el ranking.
- Herramientas recomendadas: Google Search Console, Ahrefs.
3.3 Disavow
El archivo disavow se utiliza para indicar a Google que ignore enlaces que puedan dañar tu perfil de backlinks.
- Qué revisar: comprueba antes de nada si se ha enviado algún fichero disavow. Si tienes enlaces tóxicos o de baja calidad, utiliza la herramienta de disavow para desautorizarlos y evitar que afecten negativamente tu SEO.
- Herramientas recomendadas: Desautorización de enlaces.
3.4 Autoridad de dominio, número de backlinks, dominios entrantes y salientes
La autoridad de dominio (Domain Authority) es un indicador clave de la capacidad de un sitio para posicionarse en los resultados de búsqueda. Además, el número de backlinks y dominios entrantes influyen directamente en esta autoridad.
- Qué revisar: evalúa la autoridad de dominio, el número y la calidad de los backlinks que apuntan hacia tu sitio y los dominios desde los cuales provienen. No olvides la relación enlaces entrantes / salientes.
- Herramientas recomendadas: Ahrefs, Moz, SEMrush.
Ahora es tu turno para hacer la auditoría SEO de tu web
Realizar una auditoría SEO es la clave para detectar errores y posibles mejoras que te ayuden a posicionar más arriba en los buscadores.
Si quieres mejorar tu visibilidad, aumentar tu tráfico y evitar penalizaciones, es esencial hacer una auditoría SEO periódica.
Aquí no te voy a engañar, las checklists no funcionan. Cada proyecto es un mundo y no a todos les funciona lo mismo.
Creo que esta lista de pasos a analizar en tu web es algo más útil ya que puedes o no dedicar más tiempo a los que consideres relevantes.
A veces, un único cambio puede mejorar tu SEO más que otros cien, ahí está la clave.
No olvides contar con las herramientas SEO adecuadas para profundizar en ella.
¿Listo para optimizar tu sitio?
Si necesitas ayuda o simplemente no tienes tiempo para hacer la auditoría SEO de tu página para aumentar tu tráfico y tus clientes, no esperes más.
